Nordisk hudvård lockar tiotusentals till skönhetsmässa

Intresset för nordiska hudvårdsprodukter växer samtidigt som koreansk skönhetsvård fortsätter att ha en stark ställning bland unga konsumenter. På skönhetsmässan I love me i Helsingfors samlades drygt 70 000 besökare, och särskilt långa köer bildades vid flera finländska företags montrar.

Årets mässa arrangerades den 16–18 oktober 2026 på Helsingfors mässcentrum. Enligt arrangören Helsingfors Mässcentrum omfattade evenemanget över 400 utställare, däribland omkring 50 internationella aktörer. Programmet innehöll närmare 200 programpunkter på fem scener.

Mässan har arrangerats sedan 2012 men ökat i storlek de senaste åren. År 2025 registrerades 66 964 besökare, vilket enligt Helsingfors Mässcentrum var 6 296 fler än året innan. Ökningen motsvarade drygt tio procent.

Mässans ansvariga Noora Hattainen uppger att intresset från internationella aktörer för nordiska hudvårdsprodukter är omfattande. Enligt henne har efterfrågan på nordiska skönhetsmärken nått en nivå som arrangören inte tidigare sett.

Utvecklingen sker på en finländsk kosmetikamarknad som enligt Finlands handelsförbund, Kaupan liitto, omsatte omkring 1,44 miljarder euro under 2025. I en bedömning publicerad den 15 april 2026 beräknade förbundet att marknaden skulle växa med 3,2 procent under året. Hudvård och smink pekades ut som särskilt betydelsefulla tillväxtområden.

Den finländska branschorganisationen Kosmetiikka- ja hygieniateollisuus redovisade samtidigt att hudvård var den största produktkategorin på kosmetikamarknaden 2025. Försäljningen ökade inom samtliga kosmetikakategorier och den genomsnittliga konsumtionen uppgick till omkring 212 euro per invånare.

På mässgolvet märks konkurrensen mellan koreanska och nordiska hudvårdskoncept. Den koreanska inriktningen K-beauty förknippas med omfattande rutiner som kan innehålla tio olika moment. Nordiska tillverkare marknadsför i stället förenklade behandlingar med färre produkter.

Ett exempel är en hudvårdsrutin med två steg, där huden först tillförs fukt och därefter behandlas med en fetare produkt för att behålla fukten. Konceptet presenteras som ett nordiskt alternativ till de mer omfattande koreanska rutinerna.

Bland besökarna finns Ida, 18 år, och Emilia, 17 år, som besöker evenemanget för första gången. De berättar att de kommit för att umgås och uppleva något annat än det vanliga utbudet av aktiviteter i Helsingfors. Båda använder hudvårdsprodukter i flera steg, men inte enligt den koreanska tiostegsmodellen.

För Silvia, Daniella och Anette, samtliga 18, är intresset för koreansk hudvård fortfarande stort. De använder Tiktok för att följa produktnyheter och hitta behandlingar att prova. Samtidigt vill de undersöka vilka alternativ de finländska företagen erbjuder.

De tre besökarna beskriver hur hudvårdsprodukter som får uppmärksamhet i sociala medier väcker intresse för att testa om de fungerar. Deras flöden innehåller framför allt koreanska skönhetsprodukter, men även inslag från Japan. Ett återkommande ideal är hud med tydlig lyster, något som enligt ungdomarna diskuteras flitigt på plattformarna.

Sociala mediers betydelse framgår även av Finlands handelsförbunds marknadsundersökning från 2026. Enligt Kaupan liitto har plattformarna fått större betydelse både för konsumenternas informationsinhämtning och för spontana köp av kosmetiska produkter. Förbundet bedömer samtidigt att marknadens tillväxt begränsas av svag utveckling av köpkraften och förändringar i befolkningens åldersstruktur.

Vid sidan av hudvårdsrutinerna är hållbarhet och råvarornas ursprung framträdande teman bland de nordiska utställarna. Företagen visar bland annat produkter med ingredienser från skogsindustrin och tillverkningstekniker som bygger på cirkular användning av material.

En av teknikerna som presenteras under beteckningen chem-less använder cellulosa som utvinns cirkulärt från den finländska skogsindustrin. Andra produkter anknyter till traditionella nordiska råvaror och naturbaserade tillverkningsmetoder.

Utvecklingen av alternativa kosmetikaingredienser sker även inom finländska innovationsprojekt. Enligt innovationsfinansiären Business Finland arbetar bolaget Origin by Ocean med att framställa ingredienser för bland annat kosmetika genom bearbetning av alger. Företaget har tillsammans med lokala samarbetspartner utvecklat insamlingsmetoder i Karibien, varefter råmaterialet transporteras till Finland för vidareförädling.

I juni 2026 redovisade Business Finland dessutom en finansieringssatsning på europeiska bioteknikprojekt där biobaserade material för kosmetikaindustrin ingår. Utlysningen riktades till finländska företag som utvecklar material, kemikalier och tillverkningsprocesser baserade på förnybara eller återvunna råvaror.

Även vattenrening är ett inslag på skönhetsmässan. Bland produkterna finns duschfilter som marknadsförs för att minska metallbeläggningar i håret. Det finländska företaget AQVA Finland deltog enligt Helsingfors Mässcentrums utställarförteckning med duschfilter, dricksvattenfilter och utbytesfilter vid monter 7m118.

I andra montrar förekommer hudkrämer som innehåller benmärg från gräsbetande kor. Produkterna visas tillsammans med andra alternativ inom naturinriktad hudvård.

Mässan omfattar även individuellt anpassade behandlingar. Hudvårdsmärket Circadia erbjöd enligt Helsingfors Mässcentrum ansiktsmasker den 17–18 oktober. Besökarna kunde få en mask utvald utifrån hudens behov och samtidigt få rekommendationer om produkter för fortsatt behandling hemma.

Johanna Rönkkö, grundare av Nordic Beauty Inc, beskriver nordisk skönhetsvård som nära förknippad med natur och välbefinnande. Hon lyfter fram bastubad och kallbad som exempel på traditioner som enligt henne ingår i den nordiska synen på kroppsvård.

Rönkkö grundade sitt eget naturkosmetikmärke efter att ha fått ett cancerbesked. Hon berättar att sjukdomen fick henne att besluta sig för att starta ett ekologiskt och färgstarkt skönhetsmärke med utgångspunkt i den finländska naturen och landets levnadssätt, om hon överlevde.

Enligt Rönkkö förknippades naturkosmetik för omkring tio år sedan huvudsakligen med bruna och dämpade färgskalor. Hennes ambition var att utveckla produkter som visade en annan sida av naturbaserad kosmetika.

Nordic Beauty Inc uppger att Johanna Rönkkö är verkställande direktör och ansvarig för företagets varumärken. Verksamheten omfattar distribution av internationella skönhetsmärken på den nordiska och europeiska marknaden samt introduktion av nordiska varumärken internationellt.

Bolaget anger även att Ville Rönkkö är styrelseordförande och Janne Nyrhinen operativ chef. Företagets verksamhetsadress är Hermannin Rantatie 5 i Helsingfors.

För skönhetsprodukter som säljs inom Europeiska unionen gäller gemensamma säkerhetskrav. Enligt EU-kommissionens kosmetikaförordning 1223/2009 ska produkterna genomgå säkerhetsbedömning innan de släpps ut på marknaden. Varje produkt ska omfattas av en ansvarig person inom EU, och föreskrivna produktuppgifter ska anmälas till unionens gemensamma kosmetikaregister.

EU-kommissionens regler ställer också krav på att marknadsföringspåståenden om kosmetiska produkter ska vara sanningsenliga, tydliga och dokumenterade. Företag måste därmed kunna styrka uppgifter om produkternas egenskaper och effekter, även när marknadsföringen hänvisar till naturliga ingredienser eller hållbarhetsrelaterade egenskaper.

Trots det växande intresset för nordiska varumärken är den koreanska hudvården fortsatt framträdande bland de unga mässbesökarna. För Silvia, Daniella och Anette är det framför allt produkter som uppmärksammas på Tiktok och löften om en hud med lyster som styr vilka skönhetsnyheter de vill undersöka.

Gillar du den här personligheten?