Casinodaddy tjänade över 270 miljoner på spelreklam

Det Kristianstadsbaserade familjeföretaget Joelsson Media har tjänat över 270 miljoner kronor på sin casinoverksamhet under de senaste tio åren. Företaget, som använder namnet Casinodaddy, marknadsför hundratals nätcasinon genom omfattande direktsändningar. En granskning visar att många av spelbolagen saknar svensk licens och att marknadsföringen fortsätter trots uppmärksamhet från myndigheterna.

Bakom verksamheten står Erik Joelsson, Anton Joelsson och Mathias Joelsson. Casinodaddy har omkring 300 000 följare på Twitch och YouTube och samarbetar med fler än 700 spelbolag. Sändningarna pågår omkring 13 timmar om dygnet.

Den svenska spellagens utformning har betydelse för myndigheternas möjligheter att ingripa. För att marknadsföring av olicensierat spel ska omfattas av förbudet krävs att verksamheten riktar sig mot den svenska marknaden. Företag som använder engelska i sin kommunikation kan därmed vara svårare att ingripa mot, även när svenska personer följer deras sändningar.

Joachim Voss Sundell, granskande reporter på SVT, beskriver iRadio Aftonbladet hur språkvalet kan användas för att undvika att omfattas av den svenska regleringen. Han framhåller att lagens krav på att marknadsföringen ska vara riktad mot Sverige tidigare har kritiserats av Riksrevisionen.

Riksrevisionen behandlade frågan i granskningsrapporten RiR 2024:19. Myndigheten konstaterade att olicensierade spelbolag enligt den svenska regleringen får acceptera svenska kunder så länge verksamheten inte aktivt riktas mot Sverige. Riksrevisionen identifierade därmed en gråzon mellan den licensierade spelmarknaden och verksamhet som är förbjuden enligt svensk lag.

I samma rapport bedömde Riksrevisionen att Spelinspektionens tillsyn inte fungerade tillräckligt effektivt. Bland bristerna fanns ett otillräckligt antal inspektioner, svagheter i myndighetens riskanalyser och bristande kontroll av om spelbolag hade åtgärdat tidigare konstaterade överträdelser.

Granskningen av Casinodaddy omfattar 300 timmar inspelade sändningar. Enligt Joachim Voss Sundell visar materialet att företaget framför allt marknadsför nätcasinon utan svensk licens. Av de spelbolag som förekommer i sändningarna finns 29 på Spelinspektionens svarta lista.

Trots att engelska dominerar i Casinodaddys sändningar förekommer även svenska ord och uttryck i både tal och skrift. Företagets webbplats innehåller dessutom en topplista över nätcasinon som accepterar svenskt BankID.

Företaget har uppgett att andelen svenska tittare är mycket liten och beskrivit sändningarna som en fritidssysselsättning. Den bilden skiljer sig från resultatet av granskningens publikundersökningar. Joachim Voss Sundell uppger att tre separata mätningar genomförts och att samtliga visat att svenskar är den största andelen av publiken.

Spelinspektionens utredare Marcus Aronsson uppgav att myndigheten inte hade öppnat något tillsynsärende mot Casinodaddy. Han konstaterade samtidigt att myndigheten sett en utveckling där svenska casinoinfluencers övergår till engelska i sina sändningar.

Enligt Spelinspektionen är språket inte ensamt avgörande när myndigheten bedömer om spel riktas mot Sverige, däribland svenska domännamn, betalningar i svenska kronor, svenska betaltjänster och marknadsföring genom influencers. Myndigheten framhåller att språket inte ensamt avgör om verksamheten omfattas av förbudet.

Spelinspektionen meddelade den 11 juni 2025 att influencers som granskats för marknadsföring av olagligt spel hade upphört med sådan reklam efter myndighetens tillsyn. Granskningen omfattade framför allt spelreklam genom livestreaming på Twitch.

– Riksrevisionen konstaterade i granskningsrapporten RiR 2024:19 att Spelinspektionens tillsyn inte var tillräckligt effektiv. Myndigheten pekade bland annat på för få inspektioner, bristande riskanalyser och otillräcklig uppföljning av om spelbolagen rättat till konstaterade brister.

– Riksrevisionen konstaterade att den svenska regleringen tillåter olicensierade spelbolag att passivt acceptera svenska spelare om verksamheten inte riktas mot Sverige. Myndigheten identifierade därför en gråzon mellan licensierat spel och spel som uttryckligen är förbjudet enligt svensk lag.

– Finansdepartementet presenterade i promemorian Ds 2025:23 ett förslag om att ersätta spellagens nuvarande riktningskriterium med ett deltagarkriterium. Förslaget innebär att spelbolag utan svensk licens måste vidta effektiva åtgärder för att förhindra att personer som befinner sig i Sverige deltar i deras onlinespel.

– Finansdepartementet föreslog i samma promemoria att reglerna mot ekonomiskt främjande av olovligt spel ska utvidgas till fler betalningslösningar och administrativa tjänster. De föreslagna lagändringarna angavs träda i kraft den 1 januari 2027, men datumet är ett förslag och inte ett konstaterat ikraftträdande.

– Göta hovrätt meddelade den 13 mars 2026 att straffet för Christofer ”Chrippa” Lundström sänktes från två år och nio månader till ett år och tio månaders fängelse. Hovrätten dömde honom för ett fall av främjande av olovligt spel men friade honom från ett annat åtal av samma slag.

– Göta hovrätts hovrättslagman Martin Andersson förklarade att domstolen inte ansåg det bevisat att Christofer Lundström inledningsvis hade uppsåt till att främja olovligt spel. Målet hade beteckningen B 66-26 och hovrätten beslutade även om tre års näringsförbud.

– Spelinspektionen uppskattade i juni 2026 att 84 procent av spelandet på den konkurrensutsatta svenska spelmarknaden under 2025 skedde hos bolag med svensk licens. Motsvarande andel 2024 var 85 procent. Myndigheten konstaterade att andelen licensierat spel generellt är lägre inom nätcasino än inom vadhållning.

– Konsumentverket redovisar att tillsynsansvaret för spelreklam delas mellan Spelinspektionen och Konsumentverket. Konsumentverket ansvarar främst för reglerna om måttfull marknadsföring, direktreklam och reklam riktad till barn och unga, medan Spelinspektionen har huvudansvaret för tillsynen över spellagen.

– Spelbranschens Riksorganisation, Sper, framhöll den 21 april 2026 att ett förändrat tillämpningsområde för spellagen är grundläggande för ett effektivare arbete mot olicensierade spelbolag. Organisationen uppmanade regeringen att gå vidare med det föreslagna deltagarkriteriet.

– Spelinspektionen redovisade den 26 mars 2026 ett regeringsuppdrag om åtgärder för att hindra deltagande i olicensierat spel. Myndigheten behandlade bland annat geoblockering av internettrafik från svenska IP-adresser som en möjlig åtgärd inom ramen för det föreslagna deltagarkriteriet. Rapporten hade diarienummer 26Si30.

– Regeringen beslutade i september 2026 att tillsätta en utredning om skyddet för barn och unga vuxna mot spel om pengar. Utredningen, Dir. 2026:118, ska bland annat kartlägga i vilken utsträckning personer under 18 år spelar på den licensierade respektive olicensierade marknaden samt föreslå åtgärder för att minska negativa konsekvenser av spelande bland personer under 25 år.

– Joachim Voss Sundell uppger att granskningen av Casinodaddy nu ska följas av frågor till ansvariga politiker om hur de ser på den svenska spellagstiftningens utformning och möjligheterna att kringgå bestämmelserna genom att använda ett annat språk i marknadsföringen.