Zlatan Ibrahimovićs VM-hälsning leder till fällning för TV4

Granskningsnämnden fäller TV4 för otillbörligt kommersiellt gynnande efter att kanalen visat en videohälsning från Zlatan Ibrahimović inför Sveriges VM-match mot Nederländerna. Beslutet offentliggjordes den 9 november 2026 och innebär att nämnden begär en särskild avgift på 200 000 kronor.

Händelsen inträffade i samband med försnacket till Sveriges gruppspelsmatch i fotbolls-VM den 20 juni. Zlatan Ibrahimović önskade landslagsspelarna lycka till och riktade samtidigt ett särskilt tack till föräldrar och andra personer som hjälpt spelarna under deras uppväxt. Han betonade att ingen når sina mål på egen hand och att människorna bakom framgångarna också förtjänar uppskattning.

En del av budskapet hade en tydlig koppling till en reklamkampanj från Volvo Cars. Företaget använde samma formulering om personerna bakom människors drömmar i en reklamfilm där Zlatan Ibrahimović medverkade tillsammans med sonen Vincent Ibrahimović. Under den aktuella VM-sändningen visades reklamfilmen vid två tillfällen.

Reklamen ingick i Volvo Cars varumärkeskampanj Made by Sweden. Det var första gången Zlatan Ibrahimović och Vincent Ibrahimović framträdde tillsammans i en reklamkampanj. Företagets marknadschef Emelie Överdahl förklarade att kampanjen skulle uppmärksamma föräldrarnas betydelse för unga fotbollsspelare.

Efter sändningen riktade medievetaren Jan Scherman, tidigare vd för TV4, skarp kritik mot kanalens beslut. Han ansåg att inslaget tydligt överskred gränsen för vad som borde accepteras i en redaktionell sändning. Samtidigt framhöll han att ett uttalande från en så välkänd fotbollsprofil kunde vara svårt att avstå från, men att spelarens omfattande reklamuppdrag borde ha gjort redaktionen särskilt uppmärksam.

TV4:s sportdirektör Johan Cederqvist försvarade inledningsvis publiceringen. Han förklarade att redaktionen hade granskat den inkomna hälsningen och bedömt att den kunde användas i programmet. Efter kritiken uppgav han också att redaktionen inte hade uppmärksammat likheten mellan formuleringen i hälsningen och reklamens slogan. Han medgav att det var olyckligt om inslaget uppfattades som förknippat med ett kommersiellt budskap.

Granskningsnämnden gör nu bedömningen att det fanns en kommersiell relation mellan Zlatan Ibrahimović och Volvo Cars. Nämnden hänvisar både till hans medverkan i den aktuella reklamfilmen och till tidigare reklamuppdrag för biltillverkaren. Att hälsningen innehöll samma slogan som reklamkampanjen innebar enligt beslutet ett tydligt gynnande av företaget.

I bedömningen väger nämnden även in att inslaget sändes inför en uppmärksammad VM-match med stor publik. TV4 fälls därför för otillbörligt kommersiellt gynnande, medan inslaget frias när det gäller reglerna om produktplacering. Beslutet har diarienummer 26/03363 hos Mediemyndigheten.

Granskningsnämnden har nu ansökt hos förvaltningsrätten om att TV4 ska betala 200 000 kronor i särskild avgift.

VM-mötet som föregicks av hälsningen spelades på NRG Stadium i Houston inför 68 777 åskådare. Nederländerna besegrade Sverige med 5–1 efter två mål vardera av Brian Brobbey och Cody Gakpo samt ett mål av Crysencio Summerville. Anthony Elanga gjorde det svenska målet i den 59:e minuten. Sverige slutade senare trea i grupp F med fyra poäng och gick vidare till sextondelsfinal.

Det är inte första gången ett tv-inslag med Zlatan Ibrahimović har fällts för kommersiellt gynnande. I oktober 2018 fällde Granskningsnämnden SVT:s Sportnytt efter en intervju där logotyper och verksamheten i fotbollsspelarens egen rackethall exponerades. Vid det tillfället begärde nämnden en avgift på 50 000 kronor.