SVT riskerar ny avgift efter klädexponering

Sveriges Television har fällts av Granskningsnämnden efter att en sportprogramledare burit en synlig märkessymbol i Morgonstudion. Nämnden bedömer att exponeringen innebar ett otillbörligt gynnande av kommersiella intressen. Nu har en ansökan om en särskild avgift på 100 000 kronor lämnats till förvaltningsrätten.

Det aktuella sportinslaget sändes den 28 april 2026. Programledaren hade då på sig en beige tröja med dragkedja och en liten symbol bestående av två streck som bildade den romerska siffran två. Märkningen används av det danska klädföretaget Les Deux.

Efter att inslaget anmälts prövades det av Granskningsnämnden. Sveriges Television framförde att symbolen inte i första hand skulle uppfattas som en hänvisning till klädmärket. Nämnden gjorde däremot bedömningen att programföretaget hade kunnat utforma sändningen så att märkningen inte exponerades.

Beslutet fattades inte enhälligt. En av ledamöterna reserverade sig och ansåg att sportinslaget inte borde fällas.

Tröjan säljs enligt aktuella återförsäljaruppgifter för mer än 1 000 kronor. Den ekonomiska påföljd som nu kan bli aktuell för Sveriges Television är betydligt högre. Granskningsnämnden har begärt att förvaltningsrätten ska besluta om en särskild avgift på 100 000 kronor. Något slutligt beslut om betalningsskyldighet har ännu inte fattats.

Fällningen kommer efter flera andra ärenden där Sveriges Television har kritiserats för kommersiell exponering i sportrelaterade inslag. Den 19 oktober 2026 meddelade Mediemyndigheten att programföretaget hade fällts i ytterligare två fall. Granskningsnämnden begärde då avgifter på 100 000 kronor per ärende, totalt 200 000 kronor.

Det ena ärendet gällde Fotbollsstudion den 27 april 2026. Under en intervju via videolänk från sitt hem intervjuades Gais tränare. Tränaren bar både keps och tröja med synliga SELECT-logotyper. Granskningsnämnden slog i ärende 26/02381 fast att inslaget stred mot reglerna om otillbörligt kommersiellt gynnande.

Den andra fällningen rörde ett inslag i Sveriges Televisions Nyheter Stockholm den 29 maj 2026. En löparprofil gav då råd inför ett maraton i ett inslag som var 44 sekunder långt. Enligt Granskningsnämndens bedömning i ärende 26/03036 syntes klädlogotyper under sammanlagt cirka 29 sekunder, vilket ansågs innebära ett otillåtet kommersiellt gynnande.

Liknande frågor har även prövats tidigare. I december 2024 redovisade Sveriges Televisions programetiska verksamhet ett ärende där en varumärkeslogotyp förekom vid upprepade tillfällen under totalt omkring en minut. Granskningsnämnden ansåg att exponeringen hade kunnat begränsas och beslutade att begära en avgift på 100 000 kronor.

Enligt Sveriges Televisions information om public service-reglerna är det förvaltningsrätten som avgör om en särskild avgift ska betalas efter en fällning för otillbörligt kommersiellt gynnande. Den senaste ansökan innebär därmed att programföretaget riskerar ytterligare 100 000 kronor i avgift, men beloppet är ännu inte fastställt.