Valaffischerna behåller sin roll i valrörelsen

Inför valet till riksdag, region- och kommunfullmäktige den 13 september 2026 börjar partiernas valaffischer nu åter synas på gator och torg. Trots att en stor del av den politiska kommunikationen sker digitalt fortsätter flera av de största partierna att lägga betydande resurser på affischering. Moderaterna planerar omkring 20 000 affischer, minst lika många som vid föregående val, medan Socialdemokraterna uppger att satsningen ligger på samma nivå som tidigare. Sverigedemokraternas pressavdelning uppger att partiet i år satsar mer än tidigare på flera olika kampanjformer och beskriver valaffischerna som en mindre men viktig del av valrörelsen.

Moderaternas valledare Martin Borgs uppger att affischeringen för många väljare markerar starten på den aktiva valrörelsen. Han säger också att Moderaterna ser skyltarna som särskilt betydelsefulla i ett läge där många väljare ännu inte har bestämt sig. Partiets budskap på affischerna handlar om att ansträngning ska löna sig och att brott ska straffa sig. Socialdemokraternas valbudskap är Dags att ta Sverige på allvar. Partisekreterare Tobias Baudin uppger att affischerna kan nå personer som i mindre utsträckning följer traditionella nyhetsmedier och samtidigt fungera mobiliserande inom partiet. Sverigedemokraterna använder budskapet Vi gör Sverige till Sverige igen.

Liberalerna presenterade sin nationella valkampanj den 23 april 2026. Enligt Liberalerna deltog partiledaren Simona Mohamsson och partisekreteraren Fredrik Brange vid presentationen. Det övergripande kampanjbudskapet är Vi tar ansvar. För din frihet. Även Centerpartiets affischer har börjat synas inför årets valrörelse.

Nicklas Håkansson, docent i medie- och kommunikationsvetenskap vid JMG i Göteborg, beskriver valaffischerna som en etablerad tradition som fortfarande har stor betydelse för partierna. Enligt Nicklas Håkansson fungerar affischer i det offentliga rummet annorlunda än mycket annan reklam eftersom de är svårare för människor att undvika. Han uppger också att attraktiva affischplatser i storstäder kan vara föremål för konkurrens mellan partier.

Valaffischer har använts i Sverige i mer än hundra år. Äldre affischer var ofta tecknade och kunde innehålla längre politiska texter. Nicklas Håkansson beskriver dagens utformning som mer anpassad till snabb kommunikation, med korta budskap och tydliga bilder. Han uppger också att partiledare numera förekommer betydligt oftare på affischerna än för omkring 50 år sedan, medan nidbilder och direkta angrepp på politiska motståndare är ovanliga.

Enligt Nicklas Håkansson är det svårt att koppla enskilda kampanjer till att väljare faktiskt byter politisk uppfattning. Han beskriver i stället valaffischernas funktion som en påminnelse om att valet närmar sig och om vilka partier som deltar i kampanjen. Göteborgs universitet uppger att Nicklas Håkansson tillsammans med Bengt Johansson och Orla Vigsø ingår i Propagandainspektionen, som följer valrörelsen 2026. Gruppen har byggt upp ett arkiv med fler än 3 000 svenska valaffischer och har även forskat om partiernas kampanjer under riksdagsvalet 2022 och Europaparlamentsvalet 2024.

Reglerna för affischering varierar mellan olika delar av landet. Längs allmänna vägar utanför tätorter har länsstyrelserna beslutat om villkor och tillstånd. I vissa län får valaffischer sättas upp från fem veckor före valet, den 9 augusti, medan andra län tillåter affischering från fyra veckor före valdagen, den 16 augusti. Trafikverket uppger att skyltar inom vägområdet till en allmän väg kräver tillstånd från väghållningsmyndigheten. För skyltar som placeras inom 50 meter från vägområdet utanför detaljplan krävs enligt Trafikverket tillstånd från länsstyrelsen, som ska inhämta Trafikverkets synpunkter i ärendet.

På offentlig plats krävs normalt tillstånd från Polismyndigheten och kommunerna kan samtidigt ha egna lokala bestämmelser. Polismyndigheten uppger att ansökningsavgiften för tillstånd att använda offentlig plats är 990 kronor och att handläggningen inleds först när avgiften har betalats. I Uppsala kommun får valaffischer på stolpar vara högst 100 gånger 70 centimeter. På andra ytor är den högsta tillåtna storleken två gånger en meter, och kommunen kräver att affischer placeras minst 15 meter från en röstnings- eller vallokal.

Valaffischer får inte placeras längs motorvägar, motortrafikleder eller mötesfria landsvägar och inte heller på broar över sådana vägar. De får dessutom inte sättas upp i kurvor, cirkulationsplatser eller på andra platser där sikten kan försämras. Länsstyrelsen i Hallands län har beslutat att affischer som omfattas av länets tillstånd ska placeras minst 75 meter från vägkorsningar och cirkulationsplatser, minst 50 meter från vägmärken och trafiksignaler samt minst fem meter från vägkanten. Efter valet ska affischerna tas bort senast den 20 september, och partierna ansvarar för att affischeringen inte orsakar nedskräpning.