Nils Wiberg tillbaka som kapitalpartner

Nils Wiberg återvänder till IFK Göteborg efter åtta års frånvaro. Den 78-årige vd:n och ägaren till Prioritet Finans går in som kapitalpartner tillsammans med bolaget, samtidigt som klubben får ett större ansvar för fotbollsverksamheten i Prioritet Serneke Arena.

Kontakten återupptogs efter samtal med IFK Göteborgs nye klubbdirektör Nicklas Lauwell. Nils Wiberg beskrev den 17 augusti att han gärna ville bidra till att bygga upp något bra i föreningen och att hans engagemang för klubben finns kvar.

Samarbetet presenterades formellt under tisdagskvällen. Prioritet Finans ska inte bidra med ett fast årligt sponsorbelopp enligt den traditionella modellen. Istället är upplägget att bolaget vid behov ska kunna stärka likviditeten och skapa möjligheter för projekt och investeringar.

Nicklas Lauwell uppgav på IFK Göteborgs webbplats att familjen Wiberg, där både Nils Wiberg och sonen Niklas Wiberg ingår i ledningen, under lång tid har bidragit till föreningens utveckling. Klubbdirektören beskrev återkomsten som positiv och framhöll att familjen vill göra konkret skillnad.

Nils Wiberg beskrev i samband med presentationen samarbetet som ett första steg på en ny gemensam resa. Han uppgav också att IFK Göteborg betyder mycket för familjen och att ambitionen är att ge föreningen bättre möjligheter att utvecklas.

Parterna har en lång historik tillsammans. IFK Göteborg uppgav när det tidigare stjärnsponsoravtalet avslutades att Prioritet Finans hade tillhört klubbens partnerfamilj sedan 2008 och varit stjärnsponsor från 2011. Efter att det samarbetet ändrade form fortsatte bolaget att sponsra föreningen och blev samtidigt stjärnsponsor för IFK Göteborg Futsal. Från 2019 tog Serneke över rollen som den största partnern genom ett femårigt avtal.

Ett konkret inslag i det nya upplägget gäller Prioritet Serneke Arena i Kviberg. Från den 1 januari 2027 tar IFK Göteborg över driften av fotbollsdelen. Avtalet gäller inledningsvis i ett år och innehåller en möjlighet till förlängning med ytterligare nio år.

Nicklas Lauwell uppgav att lösningen ger IFK Göteborg större kontroll över träningsförutsättningarna och bättre möjligheter att använda anläggningen för hela föreningens behov. Klubbdirektören pekade även på möjligheten att utveckla uthyrning, aktiviteter och kommersiella erbjudanden.

Prioritet Serneke Arena öppnade för allmänheten i juli 2015 och omfattar omkring 45 300 kvadratmeter fördelade över sju våningar med sportverksamhet. Anläggningen ägs av Prioritet Finans och Serneke och innehåller bland annat en fullstor fotbollsplan, två idrottshallar, skidanläggning, skolor, hotell, gym och konferensverksamhet.

IFK Göteborgs akademi har redan en omfattande verksamhet i Prioritet Serneke Arena. Akademin hyr kanslilokaler, omklädningsrum samt utrymmen för rehabilitering och sjukgymnastik, samtidigt som en stor del av fotbollsverksamheten bedrivs i den fullstora fotbollshallen.

Kviberg har även en roll i klubbens långsiktiga arenaarbete. IFK Göteborg meddelade i september 2025 att föreningen tillsammans med Ola Serneke valt området som huvudspår i utredningen om en framtida Arena Kviberg med en tänkt kapacitet på 30 000 åskådare.

Nicklas Lauwell har en bakgrund som företagsledare och erfarenhet från bland annat Svenska Fotbollförbundet, Svensk Elitfotboll, Hallands Fotbollförbund och Gothia Cup. Inför hans tillträde meddelade IFK Göteborg också att det övergripande kommersiella ansvaret skulle ingå i klubbdirektörens roll.

Prioritet Finans är fortsatt familjeägt. Bolaget uppger att omkring 6 000 företag varje år säljer fakturor till verksamheten och att värdet på de fakturor som köptes under 2024 uppgick till cirka 14 miljarder kronor.