Meta stoppar nya AI-villkor efter omfattande kritik

Meta skjuter återigen upp införandet av nya kommersiella användarvillkor som har mött kritik från medieföretag, branschorganisationer och politiker i flera länder. Förändringarna skulle ha trätt i kraft den 20 november 2026, men företaget har ännu inte angett något nytt datum.

Den 5 november meddelade Meta genom sitt hjälpcenter för företagskunder att uppskjutandet omfattar fyra regelverk: Commercial Terms, Product Catalog Terms, Self-Serve Ad Terms och Ad Creative Generative AI Terms. Samtidigt togs den offentliga förhandsversionen av de föreslagna villkoren bort.

De ursprungliga förslagen skulle ge Meta utökade möjligheter att automatiskt samla in material från externa webbplatser och använda informationen vid utvecklingen av företagets produkter, däribland tjänster med artificiell intelligens. Förändringarna berör företagskonton och skulle kunna omfatta webbplatser som tillhör företag som använder Metas tjänster.

Den 16 oktober ändrade Meta formuleringarna i förslaget. Hänvisningen till träning av AI-modeller togs bort och den uttryckliga användningen av insamlad information begränsades i stället till reklam- och företagsprodukter.

Metas talesperson Andy Stone förklarade samma dag att förändringarna var avsedda att göra det möjligt att hämta korrekt produktinformation från externa webbplatser för annonser och innehållsrekommendationer. Enligt Stone var avsikten inte att samla in nyhetsartiklar.

Metas talesperson Daniel Roberts meddelade den 23 oktober att företaget ville informera webbplatsägare om hur dess automatiserade verktyg arbetar. Han hänvisade bland annat till möjligheten att använda filen robots.txt för att ange vilka automatiserade system som får besöka en webbplats.

Den 28 oktober meddelade Metas kommunikationschef Andy Stone att inga förändringar skulle genomföras innan företaget hade avslutat en fullständig konsultation med berörda branschorganisationer och andra aktörer. En talesperson för Meta har därefter uppgett att samtalen fortsätter och att företaget kommer att lämna ytterligare information när sådan finns tillgänglig.

Meta äger bland annat Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp och Threads. De föreslagna kommersiella villkoren gäller företagskonton. För andra användare finns redan möjligheten för Meta att samla in offentligt tillgängligt kontoinnehåll för träning av AI-modeller, medan privata konton omfattas av andra begränsningar.

Motståndet mot förändringarna har lett till rättsliga åtgärder i flera länder. I Norge beslutade Oslo tingsrätt den 28 oktober att Meta inte får genomföra ändringarna av sina kommersiella villkor innan frågan om deras laglighet har avgjorts genom ett rättskraftigt beslut. Även en domstol i Brasilien har stoppat de nya villkoren efter rättsliga åtgärder från medieorganisationer.

Det norska ärendet drevs av flera stora medieaktörer. Enligt branschorganisationen Mediebedriftenes Landsforening stod NRK, TV 2, Schibsted, Amedia, Polaris, Aller, DN, Mentor Medier, NTB och Hordaland Folkeblad bakom begäran till Oslo tingsrätt.

NRK:s juridiske direktør Olav A. Nyhus framhöll att domstolsbeslutet berör medieföretagens möjligheter att behålla kontrollen över rättigheterna till sitt redaktionella innehåll när stora digitala plattformar ändrar sina avtalsvillkor.

Mediebedriftenes Landsforenings styrelseordförande Lene Eltvik Vindfeld har samtidigt presenterat tre krav riktade till Meta. Organisationen vill att företaget respekterar webbplatsers reservationer mot automatisk insamling genom bindande regler och att användning av journalistiskt material för AI-ändamål regleras genom separata, frivilliga avtal. Vindfeld har också begärt garantier för att medieföretag som avstår inte ska drabbas av minskad trafik eller räckvidd.

Även brittiska konkurrensmyndigheter har inlett en granskning. Den 30 oktober öppnade Competition and Markets Authority, CMA, en formell utredning av om Metas kommersiella villkor kan utgöra missbruk av dominerande ställning eller otillbörliga handelsvillkor enligt Competition Act 1998.

Utredningen omfattar Meta Platforms Inc., Facebook UK Limited och Facebook Ireland Limited. Competition and Markets Authority planerar att samla in information under perioden oktober 2026 till januari 2027. Myndigheten har ännu inte fastställt att någon överträdelse har begåtts.

I Sverige har Sveriges Tidskrifter och Tidningsutgivarna, TU, kritiserat förslagen. Organisationerna har tillsammans med Bonnier News och SPCMO anmält Meta till Konsumentverket.

Tidningsutgivarna meddelade dessutom den 22 oktober att organisationen begärt en skyndsam prövning hos Konkurrensverket. Begäran gäller om Metas föreslagna villkor strider mot bestämmelserna om missbruk av dominerande ställning i 2 kap. 7 § konkurrenslagen.

Tidningsutgivarna har även tillsammans med Journalistförbundet vänt sig till den svenska regeringen för att få klarhet i hur förändringarna förhåller sig till svensk och europeisk konkurrenslagstiftning.

Frågan har också lyfts till EU-nivå. Enligt Tidningsutgivarna har de europeiska publicistorganisationerna NME, ENPA, EMMA och EPC gemensamt kontaktat EU-kommissionens ordförande Ursula von der Leyen, konkurrensansvariga Teresa Ribera och teknikansvariga Henna Virkkunen med anledning av Metas förslag.

I USA har branschorganisationen News/Media Alliance, som företräder fler än 2 000 publicister, krävt att villkoren dras tillbaka. Organisationen uppgav den 16 oktober att företagskonton inte skulle kunna avstå från förändringarna utan att samtidigt sluta använda Metas tjänster.

News/Media Alliances vd och ordförande Danielle Coffey kritiserade även att förslaget kunde påverka företag utanför mediebranschen. I en skrivelse till Metas vd Mark Zuckerberg begärde organisationen att företag ska kunna neka användning av sitt innehåll utan att förlora tillgången till Metas plattformar.

Meta har vid flera tidigare tillfällen flyttat fram införandet av de omstridda villkoren efter invändningar från publicister och andra berörda aktörer. Företaget har inte meddelat när ett eventuellt reviderat förslag kan börja gälla.

Har den här konversationen varit till hjälp hittills?