Kritik mot höga priser på dödsannonser i lokaltidningar

Kostnaden för att publicera en dödsannons i Västerbottens-Kuriren eller Folkbladet börjar på 3 000 kronor. Prissättningen har mött kritik eftersom motsvarande annonser om exempelvis bröllop och födslar är betydligt billigare.

En av dem som reagerat är Alma Hauer i Umeå. När Almas bror Oliver gick bort ordnade familjen alltifrån kista till fika själva, dels av ekonomiska skäl men också för att sörja på egna villkor.

Dödsannonsen i lokaltidningen blev en av de större kostnaderna. Alma Hauer är kritisk till att priset är så mycket högre än för andra privatannonser och anser att prissättningen ger intryck av att företag tjänar pengar på människor som förlorat en anhörig.

Skillnaderna mellan olika typer av familjeannonser har uppmärksammats tidigare. I november 2010 redovisade Sveriges Radio en jämförelse där en 115 millimeter stor dödsannons kostade 3 000 kronor i Västerbottens-Kuriren. En bröllopsannons av motsvarande storlek kostade 760 kronor. I de undersökta tidningarna kunde dödsannonser vara mellan 2 000 och 3 000 kronor dyrare än andra familjeannonser.

Även SVT:s konsumentprogram Plus granskade frågan i december 2014. Undersökningen omfattade tio svenska dagstidningar och visade att Västerbottens-Kuriren hade störst prisskillnad mellan annonser om dödsfall och bröllop. Priset för en dödsannons var då 27,80 kronor per millimeter, omkring fem gånger högre än motsvarande pris för en bröllopsannons.

Susanne Nordin Hermansson, kundservicechef på VK Media, bekräftar att dödsannonser har en högre prisnivå. Hon framhåller att slutpriset påverkas av hur stor annonsen är och beskriver skillnaden som en sedan länge etablerad del av tidningarnas prissättning.

VK Media uppger samtidigt att företaget inte har höjt priserna på dödsannonser under de senaste tio åren. En förklaring till prisskillnaden är enligt företaget att prenumeranter får rabatt på andra familjeannonser, medan motsvarande rabatt inte tillämpas på dödsannonser. Företaget hänvisar till att dessa vanligen beställs genom begravningsbyråer.

Enligt Susanne Nordin Hermansson undersöker VK Media nu möjligheten att låta prenumeranter få lägre priser även på dödsannonser som beställs genom företagets självserviceportal. Hon uppger att det redan går att skapa enklare annonser i portalen med hjälp av en dödsattest.

Frågan om insyn i tidningarnas prissättning har också varit föremål för granskning. Sveriges Radio konstaterade 2016 att tidningarnas priser på dödsannonser ofta var svåra att få fram utan att kontakta en begravningsbyrå. Flera tidningar saknade offentliga prislistor och tydliga uppgifter om vad en färdig annons skulle kosta.

Sveriges Begravningsbyråers Förbund uppger att anhöriga kan påverka utgiften genom att anpassa annonsens storlek och begränsa antalet tidningar där den publiceras. Förbundet anger att auktoriserade begravningsbyråer ska kunna visa aktuella prislistor och att kostnaderna ska redovisas i uppdragsavtalet.

Kostnaden för en dödsannons ingår inte i den obligatoriska begravningsavgiften, enligt Svenska kyrkan. Utgiften betalas i stället av dödsboet eller de anhöriga. Begravningsavgiften finansierar bland annat gravplats, kremering och tillgång till lokal för begravningsceremoni utan religiösa symboler.

Det finns även digitala alternativ till annonser i papperstidningar. Familjesidan.se erbjuder möjlighet att publicera dödsannonser enbart på internet. Tjänsten uppger också att en tryckt annons kan kompletteras med digital publicering mot en mindre extra avgift.

Begravningsföretaget Fonus uppger att en digital minnessida alltid ingår när en dödsannons beställs genom företaget. Där kan anhöriga bland annat publicera information om den avlidne och begravningsceremonin.

De två lokaltidningarnas tryckta upplagor når fortfarande många läsare. Enligt VK Medias annonsinformation hade Västerbottens-Kuriren en räckvidd på 53 000 läsare per utgåva under andra tertialet 2026. Folkbladets motsvarande räckvidd var 19 000 läsare. Siffrorna bygger på undersökningen ORVESTO Konsument.

Gillar du den här personligheten?