Iivo Niskanens mystiska klädmärke väcker frågor om spelreklam

Den finländske längdskidåkaren Iivo Niskanen har vid flera tillfällen burit kläder med ett omdiskuterat märke. Fyra färgade streck har väckt misstankar om att det handlar om indirekt reklam för ett utländskt spelbolag, men skidåkarens representanter vill inte kommentera saken.

Märket består av streck i grönt, blått, orange och rött. Det har förekommit på skidåkarens utrustning sedan förra året. En genomgång av bildmaterial visar att symbolen syntes redan i november 2025 och senare på skidjackans axel i april 2026.

Misstankarna gäller spelbolaget Coolbet, som har sitt säte i Estland. Företagets logotyp innehåller en isbjörn och använder samma färger som märkningen på kläderna. Reklam för utländska spelbolag är olagligt i Finland.

När Iivo Niskanens manager Miro Rousku fick frågor om symbolen avböjde han att kommentera.

Sociologiprofessorn Virve Marionneau, som är specialiserad på frågor om spel och betting, anser att märkningen har en tydlig koppling till spelbolagets visuella identitet. Hon pekar på att färgerna överensstämmer med företagets logotyp och att strecken påminner om rivmärken från en björn.

Enligt professorn kan det röra sig om alibimarknadsföring. Metoden innebär att en logotyp förändras så att företagsnamnet eller den ursprungliga symbolen inte används direkt, samtidigt som utformningen fortfarande förknippas med varumärket.

Finlands polisstyrelse beskriver i sina riktlinjer att även indirekta hänvisningar till spelbolag kan omfattas av reglerna för marknadsföring. Det krävs alltså inte alltid att ett företagsnamn eller en komplett logotyp visas. Myndigheten har däremot inte fastslagit att märkningen på Iivo Niskanens kläder är olaglig.

Den finländska spelmarknaden står inför förändringar. Den 2 mars 2026 öppnades möjligheten för spelbolag att ansöka om licens inom det nya systemet. Även företag som får tillstånd måste dock vänta till den 1 juli 2027 innan de får börja marknadsföra sina speltjänster.

Virve Marionneau misstänker att den nuvarande märkningen kan vara ett sätt att skapa igenkänning inför regeländringen. Hon bedömer att den fullständiga logotypen kan komma att ersätta de fyra strecken när det nya licenssystemet börjar gälla.

Vid sidan av uppmärksamheten kring kläderna har Iivo Niskanen haft ett år med skadeproblem. Den trefaldige olympiska guldmedaljören genomgick två fotoperationer och tvingades anpassa sin träning. Han missade därför landslagets träningsläger under sommaren.

Finlands skidförbund meddelade den 3 oktober 2026 att längdskidåkaren planerade att återuppta den gemensamma landslagsträningen i Oloss under november.

Iivo Niskanen representerar Puijon Hiihtoseura och är fortsatt registrerad som aktiv tävlingsåkare hos Internationella skidförbundet FIS. Under världscupsäsongen 2026 tog han en andraplats i Oberhof den 18 januari och slutade femma i Lahtis den 8 mars.