Frankrike pressar Shein och Temu med nya avgifter

Frankrike skärper från den 1 september 2026 reglerna för ultrasnabbt mode genom ett nytt system med ekonomiska straffavgifter. Den slutliga lagen, nummer 2026-602, utfärdades av president Emmanuel Macron den 8 juli efter att både nationalförsamlingen och senaten hade antagit den. Frankrikes miljödepartement meddelade den 28 augusti att förordningen som fastställer malussystemet hade publicerats i landets officiella tidning och därmed kunde börja tillämpas den 1 september.

Reglerna riktar sig mot företag vars verksamhet uppfyller definitionen av ultrasnabbt mode. Den franska senaten har beskrivit definitionen som två kriterier som måste vara uppfyllda samtidigt: företaget ska föra ut ett mycket stort antal nya produkter på marknaden och samtidigt ge konsumenterna svaga incitament att reparera varorna. Shein, Temu och AliExpress hör till de plattformar som träffas av reglerna. För en t-shirt kan avgiften uppgå till 2 euro, för jeans till 9 euro och för en jacka till 12 euro. Från 2030 kan avgiften nå omkring 19,5 euro per plagg.

De produkter som omfattas är bland annat underkläder, strumpor, skjortor, jeans, kjolar, klänningar, badkläder, kappor, jackor, byxor, tröjor, t-shirts och pikétröjor. En del av intäkterna från systemet ska användas till insamling och återvinning av textilier. Yann Rivoallan, ordförande för Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin, bedömer att priserna på de berörda plattformarna kommer att stiga kraftigt och med minst 50 procent.

Från den 1 januari 2027 förbjuds dessutom reklam för produkter som omfattas av reglerna för ultrasnabbt mode. Förbudet gäller även influencersamarbeten. Frankrikes parlament har beslutat att en influencer som direkt eller indirekt marknadsför sådana produkter i strid med reglerna kan få en administrativ sanktionsavgift på högst 100 000 euro. Den franska senaten uppgav under lagens slutbehandling den 29 juni att Shein investerade 43,8 miljoner euro och Temu 27,5 miljoner euro i digital reklam under 2023.

Lagstiftningen har varit under behandling sedan januari 2024, då parlamentsledamoten Anne-Cécile Violland lade fram det ursprungliga förslaget. Slutbehandlingen drog ut mer än två år efter oenighet mellan parlamentets båda kamrar och invändningar från EU-kommissionen. Kinas handelsministerium har kritiserat reglerna, beskrivit dem som diskriminerande och ifrågasatt deras förenlighet med Världshandelsorganisationens regler.

Som ytterligare bakgrund till kriterierna om sortimentsstorlek och produktrotation hade Shein i mars 2026 fler än två miljoner produkter listade och lade till omkring 4 700 nya modeller per dag. Plattformarnas omfattning har även blivit en ekonomisk fråga för den franska modebranschen. Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin uppger att mer än 20 000 arbetstillfällen i branschen har försvunnit på tre år. Yann Rivoallan säger att flera stora franska butikskedjor samtidigt har gått i konkurs.

Motståndet mot Shein blev särskilt synligt i Paris när bolaget mindre än ett år tidigare öppnade sin första fysiska butik i Europa i BHV Marais, ett etablerat parisiskt varuhus som länge varit förknippat med franska produkter och kvalitet. I slutet av augusti stod stora delar av varuhuset tomma. Flera etablerade varumärken hade lämnat verksamheten i protest, och i juni meddelade BHV Marais att allt samarbete med Shein skulle avbrytas.

Den nya lagen har fått blandade reaktioner bland unga i Paris. Najla Bencheikh, 16, anser att reglerna kan få människor att köpa mindre mängder och i större utsträckning välja mer hållbara alternativ. Théo Mallesson, 29, är positiv till åtgärderna och anser att konsumenter bör välja andra alternativ än Temu och Shein eftersom det enligt honom finns möjligheter att köpa kläder med rimlig kvalitet till bra priser.

Meriem Abarkan, 18, är mer tveksam till prisökningarna. Hon handlade tidigare på Shein men slutade efter att ha satt sig in i ultrasnabbt mode. Meriem Abarkan välkomnar reklamförbudet men anser att dyrare produkter riskerar att drabba personer med små ekonomiska marginaler och framhåller att möjligheten att konsumera etiskt också är beroende av ekonomiska förutsättningar.

Under 2025 beställde 38 procent av fransmännen minst ett plagg från Shein, Temu eller AliExpress. Den franska regeringen vill med reglerna minska textilindustrins miljöpåverkan, dämpa konsumtionen av ultrasnabbt mode och få fler att välja mer hållbara alternativ. Åtgärderna är också kopplade till ambitionen att stödja den franska ekonomin.

I butiken L’Appartement Français i centrala Paris säljs enbart kläder och andra produkter som har tillverkats i Frankrike. Butiksansvarige Charles Huet, 42, anser att ultrasnabbt mode har förändrat kundernas syn på vad kläder bör kosta. Charles Huet menar att en t-shirt inte kan produceras för tre euro utan att någon annan i produktionskedjan får bära kostnaden. Han välkomnar den nya lagen men anser samtidigt att Frankrike lägger för stort fokus på att beskatta konkurrenterna och för lite på villkoren för den egna industrin. Charles Huet vill även se lägre skatter för företag som producerar i Frankrike.

Frankrikes parlament har därutöver beslutat att regeringen inom sex månader från lagens utfärdande ska lämna en rapport om möjligheten att utvidga EU:s gränsjusteringsmekanism för koldioxid till textilier som produceras utanför unionen. Inom ett år ska regeringen också redovisa möjligheterna att ställa europeiska sociala, miljömässiga och hälsomässiga krav på importerade produkter inom ultrasnabbt mode samt analysera om exportören ska behöva visa att varorna uppfyller EU:s krav.

På EU-nivå infördes den 1 juli 2026 dessutom en tillfällig tull på 3 euro för lågprisförsändelser värda högst 150 euro från länder utanför unionen. Den ordningen gäller till den 1 juli 2028 och berör den typ av gränsöverskridande e-handel som bland annat Shein, Temu och AliExpress använder. EU-kommissionen uppgav att omkring 4,6 miljarder försändelser med ett värde på högst 150 euro kom in på EU-marknaden under 2024. Det motsvarade cirka 12 miljoner paket om dagen och ungefär dubbelt så många som året före.

Den franska modebranschen vill nu att fler EU-länder, däribland Sverige, inför liknande regler. Yann Rivoallan anser att ytterligare europeiska åtgärder behövs och varnar för att den europeiska modebranschen annars kan skadas kraftigt av konkurrensen från de kinesiska plattformarna.