Chokladkalender stoppas efter bildmissar – ASBA ber om ursäkt

Chokladkalendern som väckt uppmärksamhet för flera märkliga detaljer i sitt julmotiv kommer inte att tillverkas på nytt. Företaget ASBA har beslutat att stoppa framtida tryckningar och ber om ursäkt för bristerna. Beskedet kommer efter att en 24-årig kvinna från Göteborg uppmärksammat en tomte med en saknad tumme och en hand som liknar pepparkaka.

ASBA:s marknadsdirektör Alexander Aschenbach förklarar att företaget köpte illustrationen från bildtjänsten Adobe Stock. Bilden införskaffades mot en engångsbetalning och saknade vid köpet märkning om att den skulle vara framställd med artificiell intelligens. Företaget känner inte till vem som ursprungligen skapade motivet och kan inte bekräfta att AI har använts.

Alexander Aschenbach uppger att ASBA inte övervägde möjligheten att illustrationen kunde vara AI-genererad eftersom den köptes från en etablerad bildleverantör. Efter uppmärksamheten anser företaget att kalendern inte borde ha tryckts. ASBA ska även ändra sina kontrollrutiner så att fler personer granskar illustrationer och annat material före tryckning.

Adobe Stock har regler som kräver att leverantörer märker bilder som skapats med generativ AI. Märkningskravet omfattar även befintliga bilder där tekniken använts för att göra betydande förändringar eller lägga till nya motiv. Bildtjänsten ställer dessutom krav på att AI-genererade illustrationer kontrolleras beträffande anatomiska proportioner och visuella detaljer. Material som inte uppfyller kvalitetskraven kan nekas publicering.

I september 2024 meddelade Adobe att företaget hade tredubblat personalstyrkan för innehållsgranskning på Adobe Stock. Bolaget hade också infört ytterligare teknik för att kontrollera nya bildbidrag och granska material som redan publicerats.

Bakgrunden till ASBA:s beslut är ett inköp på varuhuset Gekås i Ullared. Göteborgaren Linnéa Söderström, 24, köpte där två chokladkalendrar med olika julmotiv. Planen var att hon och pojkvännen skulle välja varsin kalender inför december.

När hon kom hem och visade kalendrarna reagerade pojkvännen negativt på den ena illustrationen. Vid en närmare granskning upptäckte han att tomten saknade en tumme samtidigt som en av händerna såg ut att vara tillverkad av pepparkaka.

Paret fortsatte att undersöka bilden och hittade ytterligare avvikande detaljer. På ett bord såg det bland annat ut att brinna. Linnéa Söderström, som från början hade uppskattat kalenderns utseende, drog slutsatsen att motivet var en bristfälligt framställd AI-illustration.

Hon beskriver användningen av AI-genererade bilder som problematisk, även om hon anser att tekniken kan ha användbara tillämpningar. Hennes kritik riktar sig särskilt mot företag som använder sådana illustrationer på produkter avsedda för barn.

Linnéa Söderström anser att större företag borde anlita illustratörer i stället för att använda AI-bilder på produkter som tillverkas i stora upplagor. Hon framhåller att barn ofta studerar detaljerna i julkalendrarnas motiv och att illustrationerna är en viktig del av produkternas utformning.

Efter upptäckten kontaktade hon ASBA via mejl och publicerade en video om kalendern på TikTok. Videon har fått fler än 300 000 visningar och 20 000 gilla-markeringar.

Hon har också meddelat att hon tänker köpa en annan julkalender eftersom hon inte vill stödja företag som använder AI-genererad konst. Chokladen från den redan inköpta kalendern planerar hon däremot att äta.

Händelsen har även uppmärksammats inom den svenska illustrationsbranschen. Svenska Tecknares ordförande Josefine Engström har använt chokladkalendern som ett exempel i diskussionen om AI-genererade illustrationer. Hon efterlyser en svensk praxis för hur sådant bildmaterial ska märkas.

Illustratören Stefan Hörberg, som deltagit i arbetet med Sveriges Radios julkalender 2026, har beskrivit en kraftig ökning av AI-genererade julillustrationer under det senaste året. Han anser att utvecklingen påverkar yrkesverksamma illustratörer.

I januari 2026 presenterade Svenska Tecknare en undersökning där 42 procent av de svarande yrkesverksamma visuella kreatörerna ansåg att artificiell intelligens hade försämrat deras möjligheter att få arbete eller uppdrag. Vid föreningens motsvarande undersökning i augusti 2024 var andelen 30 procent.

Frågan om AI-genererat bildmaterial omfattas också av europeiska bestämmelser. EU-kommissionen har meddelat att transparenskrav i AI-förordningen började tillämpas den 2 augusti 2026. Reglerna omfattar bland annat maskinläsbar märkning av AI-genererat eller manipulerat innehåll samt särskilda informationskrav för vissa kategorier av AI-material. Det finns däremot inget generellt krav på att samtliga kommersiella illustrationer måste förses med en synlig AI-märkning.

Patent- och registreringsverket förklarar att bilder som helt skapats genom textinstruktioner till AI-verktyg normalt inte omfattas av upphovsrätt. För att ett verk ska få sådant skydd krävs mänskligt skapande och fria kreativa val. Myndigheten påpekar samtidigt att användningen av AI-framställda bilder kan regleras genom avtalsvillkor.

Konsumentverket framhåller att marknadsföringslagen förbjuder vilseledande produktinformation. Företag måste presentera sina varor på ett sätt som ger konsumenterna möjlighet att fatta välgrundade köpbeslut. Reglerna gäller även när en näringsidkare inte haft för avsikt att vilseleda.

ASBA har inte bekräftat att den aktuella kalenderbilden är AI-genererad. Företaget har däremot erkänt bristerna i illustrationen och meddelat att samma kalender inte kommer att tryckas igen. Alexander Aschenbach betonar samtidigt att det inte finns något fel på chokladen i förpackningen.