Barnkollektion från Gina Tricot möter hård kritik

Gina Tricots kommande barnkollektion Young Petite har väckt omfattande kritik i sociala medier. Reaktionerna gäller både klädernas utformning, kampanjbildernas poser och att barnen uppfattas vara sminkade och framställda på ett vuxet sätt.

Kollektionen lanseras den 11 augusti och omfattar enligt Gina Tricot 28 produkter i storlekarna 110–128. Företaget marknadsför satsningen som en kollektion för de yngsta trendsättarna. Sortimentet innehåller bland annat yogabyxor, huvtröjor, bootcut-jeans och jackor. Jeansmodellerna är enligt företaget särskilt utformade för flickor i förskole- och skolåldern och inkluderar lågmidjade plagg inspirerade av aktuella modetrender.

I videor och kommentarsfält på Tiktok ifrågasätter användare att barn uppmuntras att bära kläder som förknippas med äldre ungdomar eller vuxna. Kritiker har beskrivit utvecklingen som skrämmande och anser att barn ska få klä sig som barn. Även namnet Young Petite har mött invändningar.

Linn Gabrielsson, 24, har kritiserat kampanjen på Tiktok. Hon anser att namnet, som kan översättas till ung och liten, blir problematiskt eftersom flickor tidigt exponeras för skönhetsideal. Hon uppger att hon reagerade starkt när annonsen visade små flickor som enligt henne poserade på ett sätt som liknade tonåringars.

Enligt Linn Gabrielsson är kampanjen en del av ett större samhällsproblem där sociala medier bidrar till att vuxna kläd- och skönhetsideal når allt yngre barn. Hon anser att barn i den aktuella åldern inte ska behöva förhålla sig till trendiga vuxenkläder eller utseendekrav.

Gina Tricot har tidigare prövats av Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Den 15 april 2026 beslutade nämnden enhälligt i ärende 2512-253 att en annons för en barntopp var könsdiskriminerande och stred mot artikel 2 i Internationella Handelskammarens marknadsföringskod. Nämnden ansåg att barnets pose gick längre än vad som var motiverat för att visa plagget och att Gina Tricot inte hade uppfyllt kravet på särskild aktsamhet när barn förekommer i reklam.

Gina Tricot invände i det ärendet att modellen varken framställdes sexualiserat eller objektifierande och att posen var vanlig i reklam. Opinionsnämnden delade inte företagets bedömning.

En annan kampanj från Gina Tricot friades den 8 september 2025. Anmälan gällde konceptet Young 14+ och påståenden om att bilder på smala modeller skulle uppmuntra kroppshets och smalhetsideal bland tonåringar. Gina Tricot uppgav att materialet kom från en bakom-kulisserna-fotografering och att modellernas utseende och bildvinklar inte förmedlade negativa kroppsideal.

Young 14+ presenterades som en utvidgning av Gina Tricots Young-sortiment, med tonvikt på jeans och trendiga toppar för äldre tonåringar. Det permanenta Young-konceptet lanserades den 12 augusti 2021 i storlekarna 134–164 och beskrevs av företaget som ett sätt att fylla en lucka i storleksutbudet.

Konsumentverket anger att reklam måste anpassas efter hur barn uppfattar budskapet, eftersom barn kan vara mer mottagliga och sårbara för vissa marknadsföringsmetoder än vuxna. Marknadsföring kan enligt myndigheten bedömas som riktad till barn utifrån hur reklamen är utformad och om den innehåller inslag som särskilt tilltalar barn.

Internationella Handelskammarens marknadsföringskod kräver särskild försiktighet i reklam som riktas till eller visar barn och tonåringar. Kommunikationen får enligt koden inte utnyttja barns godtrogenhet eller ungdomars bristande erfarenhet.

Gina Tricot uppger även att Young Petite-varor som köps på nätet inte kan lämnas tillbaka i företagets fysiska butiker. Returer måste i stället registreras och skickas tillbaka som distansreturer. Gina Tricot har sökts för en kommentar om kritiken mot den nya kampanjen.