VM-lyft ger Svenska Spel kraftigt fler kunder

Fotbolls-VM har gett ett tydligt lyft för Svenska Spels bettingverksamhet. I juni ökade antalet nyregistrerade kunder med 340 procent jämfört med samma månad 2025, medan antalet aktiva spelande kunder steg med 36 procent. Sportsbettingen ökade samtidigt med 135 procent.

Under årets första sex månader redovisade Svenska Spel ett resultat på 1 276 miljoner kronor, vilket var åtta procent högre än under motsvarande period föregående år. Nettospelintäkterna uppgick till 3 843 miljoner kronor, en ökning med 154 miljoner kronor eller fyra procent. Rörelsemarginalen steg från 32 till 33 procent.

Svenska Spel uppgav i delårsrapporten att försäljningsmålen hade överträffats och att sportsbetting stod för en stor del av tillväxten. Nettospelintäkterna inom affärsområdet Sport & Casino ökade med 11 procent under andra kvartalet jämfört med samma period 2025. Intäkterna från Vegasautomater minskade samtidigt med 16 procent.

De största spelvolymerna noterades under Sveriges matcher. Mötet med Nederländerna, som slutade med svensk förlust med 1–5, engagerade flest spelare. Svenska Spels vd Anna Johnson uppgav att matchens tidpunkt på midsommardagen klockan 19.00 gav den särskilt stor räckvidd hos den svenska publiken.

Även LeoVegas, BetMGM och Expekt har uppgett att intresset varit stort under Sveriges deltagande i turneringen. Daniel de Morais, kommunikationschef på LeoVegas Group, beskrev kundernas förväntningar som starka och uppgav att Sveriges matcher varit de mest populära samt att många spelare trott på svenskt avancemang.

Christian Lindqvist, tidigare spelmissbrukare och rådgivare vid Spelberoendes riksförbund, bedömde att Sveriges medverkan har ökat viljan att spela. Han riktade samtidigt kritik mot Svenska Spel och ansåg att bolaget under det senaste året har flyttat fokus från spelansvar till lönsamhet.

Spelberoendes riksförbunds ordförande Madeleine Tügel framhöll att kraftigt ökade vinster och fler kunder också bör följas av en granskning av hur många som riskerar ett skadligt spelande. Enligt Madeleine Tügel spelar många mer än vanligt under stora idrottsevenemang, vilket gör att spelansvaret bör vara minst lika offensivt som marknadsföringen.

Folkhälsomyndigheten redovisar att 18 procent av dem som spelar på sport har någon grad av spelproblem och att fem procent har problemspelande. Myndigheten uppger också att minst hälften av pengarna som satsas på sportspel och annan vadslagning kommer från personer med problemspelande.

Stödlinjen registrerade 3 014 verksamhetsrelevanta kontakter under 2024, vilket var 11 procent fler än året före. Bland hjälpsökande spelare som angav en problematisk spelform nämnde 22 procent sportspel eller betting.

Annika Hjälm, chef för spelansvar på Svenska Spel, avvisade kritiken om att arbetet med spelansvar skulle ha nedprioriterats. Hon uppgav att bolaget har förstärkt reglerna för kunderna och använder teknik för att följa spelbeteenden i realtid och upptäcka riskfyllda mönster.

Enligt Annika Hjälm kan Svenska Spel vid sådana mönster vidta åtgärder genom information, stöd, direktkontakt eller begränsningar av spelandet. Kunder som är 18 eller 19 år får som mest sätta in 1 000 kronor per månad, medan kunder upp till 25 år omfattas av lägre gränser än äldre kundgrupper.

Annika Hjälm uppgav att fler kunder i grunden är positivt eftersom samtliga omfattas av bolagets regler för sunt och tryggt spel. Hon framhöll också att Svenska Spel under de senaste 15 åren har satsat mer än 100 miljoner kronor på svensk forskning om problemspelande. Finansiering av vård för spelmissbruk är enligt Annika Hjälm en fråga för riksdag och regering.

Spelinspektionen redovisade nettospelintäkter på 6,7 miljarder kronor för spelbolag med svensk licens under första kvartalet 2026. Det var en preliminär ökning med 0,8 procent jämfört med samma kvartal 2025. Vid kvartalets slut var nästan 138 000 personer avstängda genom Spelpaus, 2,6 procent fler än vid föregående kvartalsskifte.

Den 12 juni 2026 föreslog Spelinspektionen nya bindande föreskrifter om spelansvar. Myndigheten bedömde att det befintliga skyddet för spelare var otillräckligt och föreslog att fler bestämmelser ska omfatta onlinespel inom samtliga berörda licensformer. Enligt Spelinspektionen ökar den höga tillgängligheten risken för spelproblem.

Spellagens omsorgsplikt kräver enligt Spelinspektionen att licenshavare skyddar spelare mot överdrivet spelande och hjälper dem att minska sitt spelande när det finns anledning till det. På den svenska licensmarknaden får bonusar endast erbjudas vid spelarens första insättning, och spelbolag får inte erbjuda spel på kredit.

Genom Spelpaus kan en person stänga av sig från allt registrerat spel hos samtliga bolag med svensk licens. Avstängningen kan inte begränsas till ett enskilt företag eller en viss spelform. Den kan gälla i tio dagar, en, tre eller sex månader eller tills vidare. En avstängning tills vidare kan avslutas först efter minst tolv månader.

Fotbolls-VM i Mexiko, Kanada och USA avslutas den 19 juli. Världshälsoorganisationen klassade spelberoende som en sjukdom 2018.