Skidstjärnor slår tillbaka mot Sweeney-kampanj

Sydney Sweeneys reklamkampanj för spelbolaget Novig har väckt kritik från flera kvinnliga idrottare. Kampanjen Just Sports lanserades den 9 september som företagets första nationella varumärkeskampanj, samtidigt som Hollywoodskådespelaren presenterades som strategisk partner och delägare i bolaget. I reklamfilmen förekommer hon bland annat naken tillsammans med fotbollar och basketbollar.

Novig uppgav att företagets plattform hade lanserats nationellt i USA månaden före kampanjen och att deltagare måste vara minst 21 år. Bolaget har försvarat reklamens utformning med att konceptet var tänkt som lekfullt och humoristiskt och skulle rikta uppmärksamheten mot sport.

Den olympiska simmästaren Ariarne Titmus kritiserade på sociala medier att kvinnors kroppar fortfarande används för att tjäna pengar och att kvinnlig idrott sexualiseras. Surfaren Felicity Palmateer sade till CNN att hon betraktar den typen av marknadsföring som skadlig, särskilt för unga kvinnor som börjar idrotta.

Kritiken har samtidigt lett till en ny trend på Instagram och TikTok där kvinnliga idrottare publicerar träningsklipp med texten: Det här är kvinnor som idrottar. Svenska skidstjärnan Emma Ribom har publicerat en sådan video på sin Instagram.

– Jag tycker det är en väldigt omodern syn på kvinnlig idrott som Sydney och spelbolaget vill jobba fram, säger landslagsåkaren.

Hennes landslagskollega Ebba Andersson håller med.

– Det känns absolut relevant att det blivit så stora reaktioner på det här. Och de är på sin plats. Jag hade inte velat porträtteras på det där sättet, säger 29-åringen.

Johanna Hagström konstaterar:

– Jag blir bara förbannad när man försöker få uppmärksamhet på det här sättet.

Sedan fortsätter 28-åringen:

– Vi borde ha kommit så pass långt i dag att det borde handla mer om vad vi kan göra än hur vi ska se ut.

Sydney Sweeney har inte kommenterat kritiken. EXTRA VERIFIERADE FAKTA ATT ANVÄNDA VID OMSKRIVNING: - Novig meddelade att kampanjen Just Sports lanserades den 9 september som företagets första nationella varumärkeskampanj och att Sydney Sweeney samtidigt gick in som strategisk partner och delägare i bolaget. - Novig uppgav också att bolagets plattform hade lanserats nationellt i USA månaden före kampanjen och att företaget tillämpar en åldersgräns på 21 år för deltagande. - Brittiska sprintern Amy Hunt sade efter 200-metersfinalen i Budapest att hennes prestation visade hur kvinnor inom idrotten faktiskt ser ut och riktade samtidigt kritik mot reklamkampanjen. ITV uppgav att Hunt gjorde uttalandet efter att ha blivit fyra i finalen. - World Athletics fastställde Amy Hunts resultat i samma 200-metersfinal till 22,10 sekunder, vilket var hennes säsongsbästa och räckte till fjärde plats bakom Melissa Jefferson-Wooden, Gabrielle Thomas och Kayla White. - Sydney Sweeney publicerade efter kritiken bilder i sina Instagram Stories på bland andra Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe och Caroline Wozniacki från tidigare fotograferingar där idrottarna poserat utan kläder. - Cyklisten Sophie Capewell sade att hennes invändning inte handlade om Sydney Sweeneys rätt att bestämma över sin egen kropp utan om hur kvinnor återkommande objektifieras i sportmarknadsföring; även Tour de France Femmes-vinnaren Demi Vollering och gravelcyklisten Maddy Nutt deltog i motreaktionen på sociala medier. - Novig försvarade kampanjens upplägg med att idén var avsedd att vara lekfull och humoristisk och att budskapet skulle rikta uppmärksamheten mot sport; företaget presenterade samtidigt Sydney Sweeney som strategisk partner och delägare. - Australiensiska politikern och tidigare olympiern Zali Steggall sade att hon betraktade reklamen som både sexualisering riktad mot unga manliga spelare och som något som förminskade kvinnliga idrottares prestationer.