Prinsessan Madeleine täcker bolagsförlust med egna pengar

Minlen Holding AB, som ägs av prinsessan Madeleine och Chris O’Neill, redovisade en förlust på 477 167 kronor för 2025. Bolagets nettoomsättning uppgick till 383 267 kronor, medan de externa kostnaderna översteg 860 000 kronor. För att täcka underskottet sköt paret till 480 000 kronor.

Chris O’Neill uppgav i en skriftlig kommentar att resultatet avsåg bolagets första verksamhetsår och främst speglade normala kostnader för att starta ett företag, bland annat juridiska tjänster och andra nödvändiga utgifter. Årsredovisningen är undertecknad av både prinsessan Madeleine och Chris O’Neill.

Minlen Holding AB har organisationsnummer 559520-4974 och registrerades under 2025. Bolaget fick sitt nuvarande namn den 31 mars samma år och har ett aktiekapital på 25 000 kronor. Verksamheten omfattar bland annat ägande och förvaltning av immateriella rättigheter och värdepapper.

Hudvårdsmärket Minlen utvecklades i samarbete med det schweiziska kosmetikföretaget Weleda. Samarbetet med Madeleine Bernadotte inleddes i januari 2024, enligt Weleda. Märket lanserades i Sverige, Tyskland, Österrike och Schweiz i september 2025, och ytterligare marknader kunde därefter tillkomma.

Det ursprungliga sortimentet bestod av ansiktskräm, kombinerat schampo och kroppstvätt, kroppslotion, läppbalsam och kroppsolja. Produkterna skulle enligt Weleda kosta omkring 10–30 euro. Företaget planerade även solskyddsprodukter inför säsongen 2026.

Weledas vd Tina Müller uppgav att prinsessan Madeleine deltog i samtliga delar av produktutvecklingen. Madeleine Bernadotte och Chris O’Neill har berättat att familjens barn testade produkterna och att Chris O’Neill bidrog med rådgivning om ekonomi och företagande. I Weledas års- och hållbarhetsredovisning för 2024 beskrevs Minlen som den första av flera nya kosmetikserier som skulle lanseras under 2025 inom bolagets satsning på yngre kundgrupper.

Lanseringen väckte kritik, bland annat mot att hudvården riktades till barn. Prinsessan Madeleine uppgav vid en presskonferens att barn påverkas av trender på TikTok och att Minlen var tänkt som ett alternativ anpassat för deras hud.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd beslutade den 12 november 2025 att ett Instagraminlägg från prinsessan Madeleine om Minlen gick att identifiera som reklam. Nämnden bedömde samtidigt att ett påstående om märkets särställning var vilseledande och stred mot Internationella Handelskammarens reklamregler.

Kungliga hovstaterna uppgav i ärendet att prinsessans officiella Instagramkonto därefter inte hade använts för Minlen. Åtgärder hade också vidtagits för att minska risken för att information på de officiella digitala kontona skulle misstolkas.

Kungliga hovet har meddelat att prinsessan Madeleine sedan lång tid inte tar del av riksdagens anslag till statschefen. I företagssammanhang använder hon namnet Madeleine Bernadotte eftersom verksamheten är privat. Hovets informationschef Margareta Thorgren har tidigare uppgett att hovets bedömning är att den privata näringsverksamheten går att förena med prinsessans ställning som kunglig höghet.