Halloweenhandeln väntas omsätta 1,2 miljarder kronor

Svenskarnas halloweeninköp beräknas uppgå till omkring 1,2 miljarder kronor under 2026. Nästan varannan svensk planerar att uppmärksamma högtiden, och godis är den vara som flest firare tänker köpa. Det framgår av en rapport från Svensk Handel.

Bland dem som planerar att spendera pengar på halloween ligger den genomsnittliga inköpsbudgeten på cirka 320 kronor. Svensk Handels chefsekonom Maria Mikkonen uppger att personer mellan 35 och 64 år räknar med de högsta utgifterna. I åldersgrupperna 35–49 och 50–64 år planerar de som ska handla att lägga omkring 360 kronor i genomsnitt.

Godisinköpen dominerar särskilt bland barnfamiljerna. Drygt åtta av tio familjer med barn som firar halloween tänker köpa godis, medan nästan två tredjedelar planerar att skaffa pumpor eller andra utsmyckningar. Sett till samtliga halloweenfirare uppger nära sju av tio att de ska köpa godis.

Även personer i äldre åldersgrupper förbereder sig för högtiden. Bland firare mellan 65 och 84 år planerar omkring två tredjedelar att ha godis tillgängligt för barn som kommer för att gå bus eller godis.

I Visby driver Markus Rodlert en godisbutik. Han beskriver halloween som en högtid som får allt större betydelse för godisförsäljningen, även om påsken fortfarande är större. En förklaring som Rodlert lyfter fram är att fler företag väljer att uppmärksamma sina anställda med godisgåvor under påsken.

Utöver sötsaker ingår även andra livsmedel i halloweeninköpen. Fri Köpenskap redovisade den 27 oktober att 32 procent av halloweenfirarna planerar att köpa mat och dryck vid sidan av godiset.

Livsmedelsbutikerna är den vanligaste planerade inköpsplatsen. Börskollen redovisade att 57 procent av dem som ska handla inför halloween tänker besöka en livsmedelsbutik. Ytterligare 16 procent planerar att göra inköpen i lågprisbutiker, medan var femte ännu inte hade bestämt sig.

Handeln förbereder sig samtidigt med särskilda försäljningsinsatser. Enligt Svensk Handel planerar 63 procent av dagligvaruhandlarna kampanjer inför halloween 2026. Under 2025 var motsvarande andel 60 procent.

Förväntningarna på försäljningen har också förändrats. Bland dagligvaruhandlarna tror 53 procent att halloween kommer att påverka omsättningen positivt, jämfört med 49 procent föregående år. Inom sällanköpsvaruhandeln är andelen lägre. Där räknar 13 procent med en positiv försäljningseffekt, mot 18 procent under 2025, enligt Börskollen.

Lidl är en av butikskedjorna som börjar sälja halloweenprodukter redan i början av oktober. Kampanjchefen Emma Andersson uppger att kedjan successivt har tidigarelagt försäljningsstarten för att ge kunderna mer tid att handla. Försäljningen är som störst under dagarna närmast före halloween.

Emma Andersson berättar också att en godisfylld dödskalle från den svenska tillverkaren Hulténs har blivit så efterfrågad att Lidl exporterar produkten från Sverige till butiker i flera andra europeiska länder.

Även specialbutiker märker av intresset för högtiden. Veronika Färlund, som arbetar i en butik i Stockholm, uppgav för Sveriges Radio att halloween tillsammans med studentfirandet hör till verksamhetens största försäljningsperioder. Hon beskrev halloweenförsäljningen som en betydande del av butikens budget.

Pumpor är en annan viktig del av inköpen. Vid Skogslidens bär utanför Tollarp i Skåne uppgav odlaren Hannah Mellblom för Kristianstadsbladet den 17 oktober att verksamheten hade fått omkring 50 000 pumpor under årets odlingssäsong. Enligt Mellblom är det ofta de största orangea pumporna som säljer slut först.

Alla halloweenaktiviteter handlar dock inte om inköp av godis och dekorationer. Svensk Handel redovisar att tre av tio firare mellan 18 och 34 år planerar att delta i ett evenemang eller någon annan aktivitet. En lika stor andel i åldersgruppen tänker se skräckfilm eller ägna sig åt annan underhållning med halloweenanknytning.

Halloween infaller lördagen den 31 oktober 2026, vilket i år sammanfaller med alla helgons dag. ICA framhåller att det i Sverige inte finns någon helt gemensam tradition för vilken dag barn går bus eller godis, även om halloween förknippas med just den 31 oktober.

Underlaget till Svensk Handels rapport kommer bland annat från en undersökning som Novus genomförde mellan den 1 och 7 oktober 2026. Totalt deltog 1 047 personer i åldrarna 18–84 år. Rapporten innehåller även uppgifter från Handelsbarometern, som tas fram tillsammans med HUI Research.

Svensk Handel presenterade resultaten den 27 oktober och konstaterade att prognosen för årets halloweenomsättning ligger under fjolårets nivå. Organisationen betonar samtidigt att undersökningens upplägg har ändrats, vilket försvårar direkta jämförelser. Svensk Handel avråder därför från att använda prognoserna som mått på hur försäljningen har utvecklats mellan åren.