Dyrare semester pressar Kroatiens turistorter

Högre priser har gjort Kroatien mindre attraktivt för återkommande besökare som länge sett landet som ett billigt semesteralternativ. Under juni 2026 minskade turistankomsterna med 7 procent och övernattningarna med 6 procent jämfört med samma månad året före, enligt kroatiska public service-bolaget HRT.

Lediga lägenheter och hotellrum finns fortfarande på flera populära orter längs Adriatiska havet under högsäsongen. Uthyrare har därför börjat erbjuda sänkta priser och sistaminuten-erbjudanden. Kroatiens turistminister Tonči Glavina uppgav att efterfrågan inför högsäsongen varit svagare än tidigare år och att konkurrenskraftiga priser är särskilt viktiga under juli och augusti.

Prisökningarna märks bland annat på restauranger, där måltider på vissa håll kostar upp till 25 procent mer än för några år sedan. Livsmedel uppges samtidigt ofta vara dyrare än i Tyskland och Österrike. Kroatiens statistikmyndighet DZS meddelade att konsumentpriserna i juni 2026 låg 4,5 procent över nivån ett år tidigare. Priserna inom restaurang- och boendetjänster steg med 5,8 procent.

I Dubrovnik uppges en solsäng på stranden kunna kosta motsvarande nära 900 kronor per dag. Dubrovniks turistchef Miro Drašković uppgav samtidigt att omkring 80 procent av stadens besökare anländer med flyg, vilket gör destinationen känslig för högre bränslepriser och dyrare flygresor. Under påskperioden ökade dock antalet besökare i Dubrovnik med 13 procent jämfört med året före, enligt stadens turistorganisation.

Förstagångsbesökare reagerar enligt HRT mer sällan på prisnivåerna. Missnöjet är tydligare bland återkommande turister som jämför med tidigare års lägre kostnader. Paketresor till Grekland, Turkiet, Egypten och Bulgarien uppges nu ofta vara flera tusen kronor billigare för en familj än motsvarande semester i Kroatien.

Trots den svagare utvecklingen i juni registrerade Kroatien över 7,6 miljoner turistankomster och 29,5 miljoner övernattningar under första halvåret 2026, enligt Kroatiens turist- och idrottsministerium. Av övernattningarna gjordes 27,1 miljoner vid Adriatiska kusten och 2,4 miljoner i inlandet, inklusive Zagreb.

Istriens län hade flest övernattningar under perioden med 8,7 miljoner. Split-Dalmatiens län noterade 5,3 miljoner och Kvarnerområdet 4,7 miljoner, enligt Kroatiens turist- och idrottsministerium. Kroatiska nationalbanken fastställde samtidigt att utländska turisters konsumtion uppgick till 945,2 miljoner euro under första kvartalet, en ökning med 9,2 procent eller 79,7 miljoner euro jämfört med samma period 2025.

Kroatiens premiärminister Andrej Plenković uppgav att turismen, med omkring 22 miljoner ankomster, 110 miljoner övernattningar och 15 miljarder euro i intäkter, har nått gränsen för fortsatt volymtillväxt. Andrej Plenković sade också att mellanklassen av turistboenden utgör omkring 80 procent av marknaden och att priserna där behöver anpassas till konkurrerande destinationer runt Medelhavet.

Kroatiska turistorganisationen HTZ meddelade att hotell stod för 15 procent av boendekapaciteten men svarade för 43 procent av övernattningarna under årets första fem månader. Privat boende utgjorde 52 procent av kapaciteten men genererade 23 procent av övernattningarna. Turistnäringen arbetar samtidigt för att stärka Kroatiens ställning som en destination med högre kvalitet och mindre fokus på massturism.