Casinostreams pekas ut som inkörsport till spelberoende bland unga

Marknadsföring av nätcasinon genom direktsändningar på sociala medier har fått kritik från beroendevården. Unga män beskriver hur de lockats till spel om pengar efter att ha följt casinoinfluencers. Samtidigt visar en granskning att det svenskägda företaget bakom Casinodaddy har marknadsfört flera spelbolag som saknar tillstånd att rikta sig till den svenska marknaden.

Casinodaddy drivs av Joelsson Media från Kristianstad. Bakom verksamheten står bröderna Erik, Anton och Mathias Joelsson. Under ungefär tio år har företaget samarbetat med fler än 700 nätcasinon och genererat mer än 270 miljoner kronor. Verksamhetens kanaler på Twitch och YouTube har tillsammans omkring 300 000 följare.

En granskning av mer än 300 timmar från företagets sändningar visar att svenska ord förekommer i både tal och skrift. På Casinodaddys webbplats finns dessutom information om vilka casinon som accepterar svenskt BankID. Sammanlagt har företaget marknadsfört 29 casinon som förekommer på Spelinspektionens lista över förbjudna spelaktörer.

Delägaren Mathias Joelsson har uppgett att sändningarna är avsedda för en internationell publik och inte riktar sig till svenska spelare. Samtidigt visar granskningen att Sverige utgör den största enskilda delen av Casinodaddys publik.

En av dem som följt Casinodaddys sändningar är 23-årige Ludvig från Hultsfred. Han beskriver hur tittandet på casinoinfluencers blev början på ett spelmissbruk som pågick under fyra år.

Ludvig började spela på spelautomater på nätet, så kallade slots, efter att ha sett andra spela under direktsändningar. Han använde flera datorskärmar för att kunna spela själv samtidigt som han följde influencernas sändningar. Enligt Ludvig förekom även erbjudanden om pengar till tittarna.

Spelandet resulterade i skulder och depression. Ludvig berättar att skammen och den ekonomiska situationen blev så svår att han övervägde att ta sitt liv. Han anser att casinoinfluencernas verksamhet hade en avgörande negativ påverkan på hans liv och att även andra kan ha drabbats.

Även en 26-årig man, som använder det fingerade namnet Kim, beskriver hur direktsända casinospel påverkade hans spelande. Han började besöka nätcasinon under gymnasietiden och har därefter följt många sändningar med casinospel.

Kim vill inte framträda med sitt riktiga namn eftersom han inte vill förknippas med sitt beroende. Han berättar att influencernas stora vinster fick spelandet att framstå som enkelt och väckte en vilja att själv vinna stora summor. Förhoppningen om en livsförändrande vinst blev en drivkraft, men någon sådan vinst fick han aldrig.

Anders Håkansson, professor och överläkare vid Beroendecentrum i Malmö, varnar för marknadsföring där influencers visar upp casinospel. Han bedömer att denna typ av innehåll kan förstärka både utvecklingen av spelberoende och dess följder, utöver de risker som redan finns med spelautomater på nätet.

Den ideella föreningen Spelfriheten uppger att casinostreams förekommer som en väg in i spelmissbruk bland unga som söker hjälp. Omkring en tredjedel av föreningens unga hjälpsökande anger att de har inspirerats av influencers som direktsändningar spelar slots.

Finn Stenwall, behandlingsansvarig på Spelfriheten, bedömer att unga tittare riskerar att lockas till spel som kan utvecklas till ett beroende.

Statistik från Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning, CAN, visar samtidigt att spel om pengar har blivit vanligare bland pojkar i gymnasiet. Under 2025 hade 40 procent av pojkarna i årskurs två spelat om pengar under det senaste året. År 2019 var motsvarande andel 27 procent.

I rapporten Spelutvecklingen i Sverige, som publicerades den 3 november 2026, redovisar CAN också hur omsättningen på spelmarknaden är fördelad mellan spelarna. Uppgifter från Folkhälsomyndighetens Swelogsundersökning 2021 visar att fyra procent av spelarna står för hälften av den sammanlagda omsättningen.

Folkhälsomyndighetens nationella folkhälsoenkät från 2024 visar att åtta procent av männen mellan 16 och 29 år hade ett riskabelt spelande. Bland kvinnor i samma åldersgrupp var andelen en procent.

Antalet personer som får behandling för spelberoende har också ökat. Folkhälsomyndigheten redovisar att drygt 1 115 personer behandlades inom den specialiserade hälso- och sjukvården för en spelberoendediagnos under 2025. Motsvarande antal var omkring 200 personer år 2010.

Personer med spelberoende löper dessutom 15 gånger högre risk att dö genom suicid än befolkningen i övrigt.

Enligt Folkhälsomyndigheten hade nästan 142 000 personer registrerat en avstängning från spel genom Spelpaus i september 2026. Ungefär tre fjärdedelar av dessa var män. Spelpaus är Spelinspektionens nationella register för självavstängning från licenspliktigt spel.

Frågan om marknadsföring från casinoinfluencers har även varit föremål för myndighetstillsyn. Den 11 juni 2025 meddelade Spelinspektionen att myndigheten hade granskat influencers som marknadsfört olagligt spel, huvudsakligen genom plattformen Twitch. Efter tillsynen upphörde de granskade aktörerna med den aktuella marknadsföringen.

Spelinspektionen framhåller att reklam för casinon utan nödvändig svensk licens kan utgöra olagligt främjande av spelverksamhet. Vid bedömningen är det avgörande om verksamheten riktas till svenska konsumenter. Vilket språk som används i marknadsföringen är inte ensamt avgörande.

Konsumentverket anger samtidigt att spelreklam måste vara måttfull enligt spellagen. Reklamen får inte framställa möjligheterna att vinna som större än de faktiskt är eller pressa mottagaren att spela.

I en granskning som publicerades den 10 februari 2026 konstaterade Riksrevisionen att statens insatser för att förebygga och minska spelproblem inte är tillräckligt effektiva. Myndigheten pekade särskilt på att kommuner och vårdgivare behöver mer praktiskt stöd för att kunna upptäcka och förebygga spelproblem hos barn och unga.

Riksrevisionen beräknade också att drygt 350 000 människor i Sverige har någon form av spelproblem. De samhällsekonomiska kostnaderna uppskattades till omkring 11,5 miljarder kronor per år.

Casinodaddy har avböjt att delta i en filmad intervju. I ett skriftligt svar har företaget uttryckt medkänsla med personer som drabbas av spelberoende och betonat att man betraktar problemet som allvarligt. Företaget uppger även att det regelbundet uppmanar sin publik att spela ansvarsfullt.

För den som behöver hjälp med spelproblem finns Stödlinjen, som erbjuder rådgivning på telefonnummer 020-819100. Telefonrådgivningen är öppen vardagar klockan 9–17 och till klockan 21 på måndagar och torsdagar. Det går även att chatta med rådgivare via stodlinjen.se.

Ytterligare stöd finns genom Spelberoendegruppen på spelberoendegruppen.com och Spelberoendes riksförbund på spelberoende.se. Den som vill stänga av sig från spel hos licensierade spelbolag kan använda Spelinspektionens tjänst på spelpaus.se.