Casinodaddy har tjänat över 270 miljoner på casinoreklam

Företaget bakom Casinodaddy i Kristianstad har under tio år tjänat mer än 270 miljoner kronor genom marknadsföring av nätcasinon. Verksamheten har samarbetat med över 700 casinon, däribland aktörer som saknar svensk spellicens. Samtidigt visar undersökningar att spelreklam når många unga och att spelproblemen bland pojkar har ökat.

Bakom Casinodaddy står bröderna Erik, Anton och Mathias Joelsson, som äger företaget Joelsson Media. En granskning från SVT visar att verksamheten har omfattande ekonomiska intäkter från samarbeten med spelbolag.

En central fråga är om marknadsföringen riktas mot svenska spelare. SVT har undersökt över 300 timmar av företagets sändningar och identifierat svenska uttryck i både muntlig och skriftlig kommunikation. Uppgifter från tre olika trafikmätningsverktyg pekar dessutom på att besökare från Sverige utgör den största andelen av företagets publik.

Mathias Joelsson, som är delägare i Casinodaddy, uppgav till SVT den 8 november 2026 att verksamheten vänder sig till en internationell publik. Han framhöll att sändningarna sker på engelska och ifrågasatte resultaten från de externa trafikmätningarna. Enligt Mathias Joelsson visar företagets egen statistik att publiken huvudsakligen finns utanför Sverige.

Spelinspektionen har under det senaste året tagit emot flera tips om Casinodaddy. Myndighetens utredare Marcus Aronsson uppgav till SVT den 9 november 2026 att något tillsynsärende inte hade inletts. Myndighetens bedömning var att det saknades rättsliga förutsättningar för att ingripa mot verksamheten.

Spelinspektionen förklarar att förbudet bland annat kan omfatta kommersiell reklam, affiliatelänkar och rabattkoder. En avgörande omständighet är om marknadsföringen riktar sig till konsumenter i Sverige.

Myndigheten har tidigare granskat influencers som marknadsförde olagligt spel genom direktsändningar, framför allt på plattformen Twitch. Den 11 juni 2025 meddelade Spelinspektionen att de personer som omfattades av tillsynen hade avslutat den aktuella marknadsföringen.

För unga är casinoreklam genom influencers ett återkommande inslag i sociala medier. August Linell beskriver hur han får upp videor där personer spelar om pengar och visar stora vinster. Tillsammans med vännerna Adam och Sixten berättar han om sina erfarenheter av influencers som gör reklam för nätcasinon.

Folkhälsomyndighetens undersökning USUF från 2021 visar att 77 procent av ungdomarna i åldern 16–17 år hade sett spelreklam under den föregående veckan. Reklamen förekom bland annat i sociala medier, TV och radio.

Samma undersökning visade att ungefär var femte person i åldersgruppen 16–17 år hade spelat om pengar på internet. Omkring 3 procent hade spelat nätcasinospel. Bland ungdomar i åldern 18–19 år var motsvarande andel för nätcasinospel 10 procent.

Statistik från Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning, CAN, visar också förändringar i ungas spelvanor. I den nationella skolundersökningen 2025 uppgav 29 procent av pojkarna i årskurs 9 att de hade spelat om pengar under de senaste tolv månaderna. Bland pojkar i gymnasiets andra år var andelen 40 procent.

Vid motsvarande mätning 2019 låg andelarna på 20 procent bland pojkar i årskurs 9 och 27 procent bland gymnasiepojkarna.

I rapporten Spelutvecklingen i Sverige, som publicerades den 3 november 2026, redovisade CAN även uppgifter om spelproblem. Under 2025 uppgav 10 procent av pojkarna i årskurs 9 att de hade spelproblem. Bland pojkar på gymnasiet var andelen 14 procent. För flickor låg motsvarande andel på omkring 1 procent i båda årskurserna.

CAN:s forskare Johan Svensson konstaterade i samband med rapporten att både spelandet och förekomsten av spelproblem har ökat bland unga män sedan 2019. Utvecklingen skiljer sig från den långsiktiga trenden bland vuxna i Sverige, där andelen som spelar om pengar har minskat.

Konsumentverket framhåller att reklam för spel måste vara måttfull och inte får ge en vilseledande uppfattning om möjligheterna att vinna pengar. Marknadsföringen får inte heller riktas särskilt till personer under 18 år.

Ansvaret för tillsynen av spelmarknadsföring är fördelat mellan Konsumentverket och Spelinspektionen.