Casinodaddy slipper granskning trots anmälningar om olaglig spelreklam

Spelinspektionen har under det senaste året tagit emot flera tips om att Casinodaddy marknadsför casinon utan svensk spellicens. Trots anmälningarna har myndigheten inte inlett något tillsynsärende mot verksamheten, som drivs från Kristianstad av bröderna Erik Joelsson, Anton Joelsson och Mathias Joelsson.

Enligt Spelinspektionens utredare Marcus Aronsson har myndigheten bedömt att de rättsliga förutsättningarna för att ingripa mot brödernas verksamhet saknas. Bedömningen är kopplad till lagstiftningens krav på att marknadsföringen ska kunna visas vara riktad mot den svenska marknaden.

Svensk spellag förbjuder främjande av olovligt spel, däribland reklam för olicensierade spelbolag som riktar sin verksamhet till Sverige. Spelinspektionen kan ingripa genom förelägganden som även kan förenas med vite.

Frågan har aktualiserats efter en granskning av Casinodaddys omfattande spelreklam. Bröderna driver verksamheten genom Joelsson Media i Kristianstad och har under tio år tjänat mer än 270 miljoner kronor på sin casinoverksamhet. Publiken omfattar omkring 300 000 följare på Twitch och Youtube.

Casinodaddy har samarbeten med omkring 700 casinon. Av dessa har 29 identifierats som spelbolag som finns på Spelinspektionens svartlista. Bland samarbetspartnerna återfinns också fyra casinon som tidigare marknadsförts av youtubern Christofer Chrippa Lundström, som dömts för bland annat främjande av olovligt spel.

En central fråga i Spelinspektionens bedömningar är om en webbplats eller dess marknadsföring har en tydlig svensk inriktning. Marcus Aronsson pekar på att användning av svenska språket, svenska kronor, svenska flaggor och telefonnummer med landskoden +46 kan vara omständigheter som talar för att verksamheten vänder sig till svenska konsumenter.

Myndigheten kan dessutom väga in användningen av svenska betaltjänster, webbplatsens domännamn och reklam genom influencers.

Casinodaddy använder engelska i sina direktsändningar och hävdar att verksamheten riktar sig till en internationell publik. Samtidigt visar en trafikundersökning med analysverktyget Similarweb att Sverige är det största enskilda landet bland besökarna på företagets webbplats.

Under den undersökta tolvmånadersperioden kom 36,6 procent av besöken från Sverige. Motsvarande andel från Storbritannien var 7,1 procent och från USA 6 procent.

En genomgång av mer än 300 timmar av Casinodaddys sändningar har dessutom visat att svenska ord förekommer både muntligt och skriftligt. På företagets webbplats har det även funnits en topplista över casinon som accepterar svenskt BankID.

Mathias Joelsson, som är delägare i verksamheten, har uppgett att företagets chatt modereras för att förhindra användning av svenska. Han har samtidigt ifrågasatt tillförlitligheten i de externa mätningarna av publiken. Företaget har inte offentliggjort några egna publiksiffror.

Marcus Aronsson framhåller att Spelinspektionen måste kunna styrka att en verksamhet riktar sig mot Sverige för att kunna bedöma om marknadsföringen strider mot spellagen.

Myndigheten har samtidigt sett en förändring i hur svenska casinoinfluencers utformar sina sändningar. Efter granskningar och tillsynsinsatser har flera gått över till att använda engelska. Enligt Marcus Aronsson försvårar detta möjligheterna att ingripa när det inte går att visa att reklamen riktar sig till svenska spelare.

Den 11 juni 2025 meddelade Spelinspektionen att influencers som omfattats av myndighetens tillsyn under våren hade upphört med marknadsföring av olagligt spel. Tillsynen hade framför allt gällt spelreklam i direktsändningar på Twitch.

Casinodaddys verksamhet har pågått under lång tid. Enligt statistikplattformen CasinoStreamers skapades företagets Twitch-konto den 8 april 2016. Plattformen beskriver verksamheten som dagliga direktsändningar med casinospel och poker där riktiga pengar används.

Ett uppmärksammat rättsfall gäller Christofer Chrippa Lundström, som tidigare under året blev den första svenska casinoinfluencern att dömas till fängelse efter att ha marknadsfört fyra illegala casinon.

Göta hovrätt ändrade den 13 mars 2026 påföljden från två år och nio månaders fängelse till ett år och tio månader. Domen omfattade bland annat främjande av olovligt spel, skattebrott och bokföringsbrott.

Före hovrättens prövning hade Christofer Lundström överklagat tingsrättens dom genom advokaten Johan Ritzer. Tingsrätten hade också beslutat om fem års näringsförbud och skattetillägg.

Tillsynen över spelreklam är fördelad mellan Spelinspektionen och Konsumentverket. Medan Spelinspektionen bland annat hanterar främjande av olovligt spel ansvarar Konsumentverket för frågor om måttfullhet i marknadsföringen och förbudet mot att särskilt rikta spelreklam till personer under 18 år.

Spel om pengar bland unga har samtidigt blivit föremål för en särskild statlig utredning. Den 8 september 2026 beslutade regeringen om kommittédirektiv 2026:118, Skydda barn och unga vuxna från spel om pengar.

Utredningen ska bland annat undersöka hur barn spelar på både den licensierade och den olicensierade spelmarknaden. I uppdraget ingår även att föreslå åtgärder för att stärka skyddet för personer under 25 år.

Statistik från Folkhälsomyndigheten visar att andelen pojkar i gymnasiets årskurs 2 som spelat om pengar ökade från 27 procent 2019 till 40 procent 2025. Uppgifterna bygger på Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysnings nationella skolundersökning.

Folkhälsomyndigheten redovisar också att andelen pojkar i årskurs 9 med riskabelt spelande steg från 5 procent 2023 till 10 procent 2025. Bland pojkar i gymnasiets årskurs 2 uppvisade 14 procent riskabelt spelande under 2025.

När det gäller Casinodaddy har Spelinspektionen hittills inte öppnat något ärende, trots de tips om marknadsföringen som kommit in under det senaste året. Marcus Aronsson hänvisar till svårigheterna att rättsligt fastställa om verksamhetens reklam är riktad mot Sverige.