Zlatans TV4-inslag väcker kritik

I samband med Sveriges VM-match mot Nederländerna den 20 juni uppmärksammades ett inslag i TV4 där Zlatan Ibrahimovic skickade en hälsning till de svenska spelarna. I meddelandet lyfte han fram föräldrar, tränare och andra personer som stöttar idrottare på vägen mot deras mål, och använde samtidigt formuleringen Bakom varje dröm står de som gör den möjlig.

Samma dag hade Volvo Car Sverige lanserat en ny kampanj inom varumärkesplattformen Made by Sweden. Kampanjfilmen, där både Zlatan Ibrahimovic och sonen Vincent Ibrahimovic medverkar, publicerades den 20 juni. Enligt Volvo Car Sveriges vd Johanna Minding Kriisa är filmen en hyllning till personer som stöttar idrottares drömmar, medan marknadschefen Emelie Överdahl uppgav att fokus ligger på vardagen och människorna runt idrotten snarare än på mål och pokaler. Kampanjen använder även Nina Perssons tolkning av We Are the Champions.

TV4:s sportdirektör Johan Cederqvist uppgav att kanalen hade bett om hälsningen efter kontakter med amerikanska Fox, där Zlatan Ibrahimovic arbetar som expert under mästerskapet. Enligt Johan Cederqvist gjorde TV4 en bedömning av innehållet innan det sändes och såg inget problem med formuleringen i hälsningen. På frågan om kanalen kände till kopplingen till den nypublicerade reklamkampanjen sade han att budskapet också kunde uppfattas som ett generellt erkännande av föräldrar och ideella krafter inom idrotten.

Kritik kom däremot från medieexperten och tidigare TV4-vd:n Jan Scherman. Han sade att kanalen borde ha reagerat på att Zlatan Ibrahimovic är en välkänd reklamprofil och menade att formuleringen inte var ett allmänt hållet budskap utan ett direkt citat från reklamkampanjen. Jan Scherman uppgav vidare att han inte accepterade TV4:s förklaring och ansåg att redaktionen borde ha haft större kontroll över innehållet som sändes.

Volvo Car Sveriges presschef Magnus Holst uppgav att företagets samarbete med Zlatan Ibrahimovic inte omfattade inslaget i TV4:s sändning. Enligt Magnus Holst var hälsningen en fråga mellan Zlatan Ibrahimovic och TV4, och orden som användes var inte formulerade av Volvo.

Matchen där inslaget sändes spelades i Grupp F i fotbolls-VM 2026. Nederländerna vann mötet med Sverige med 5–1. Anthony Elanga gjorde Sveriges mål i den 59:e minuten, medan Brian Brobbey och Cody Gakpo stod för två mål vardera för Nederländerna. Det femte nederländska målet gjordes av Crysencio Summerville.