Utländska turister ökar kraftigt i Vadstena

Vadstena har fått fler utländska besökare under 2026. Enligt Vadstena kommun ökade de kommersiella gästnätterna med 28 procent under januari–juli jämfört med samma period 2025. För utländska gäster var ökningen 81,6 procent. Norrmän och tyskar stod för de största uppgångarna, och kommunens besöksmätning via VadstenaWifi visade en särskilt tydlig topp i juli.

Stina Ryström Storm, turism- och näringslivsutvecklare i Vadstena, uppger att besökare från Tyskland, Nederländerna och Norge har blivit betydligt fler. Hon beskriver samtidigt en bred internationell efterfrågan, med resenärer från många delar av världen. Vadstena InfoCenter uppger också att efterfrågan på turistinformation och kommunens besökswebbplatser har varit hög. First Camp har efter sin första sommarsäsong i Vadstena beslutat att hålla anläggningen öppen även under vintern.

Vadstena ingår dessutom i Visit Östergötlands internationella samarbete Inga Lindström Land tillsammans med bland annat Linköping, Norrköping och Söderköping. Visit Östergötland uppger att marknadsföringen mot internationella målgrupper ska intensifieras under 2026 och 2027 med målet att öka de internationella gästnätterna. Under 2025 registrerade länets kommersiella boenden totalt 2,1 miljoner gästnätter, varav 46 procent inföll under sommaren.

Även i Norrköping har utvecklingen gått uppåt. Antalet gästnätter steg med 6,3 procent i juli jämfört med samma månad året före. Christina Leinonen, destinationsstrateg på Upplev Norrköping, uppger att de utländska nattgästerna ökade med 18 procent jämfört med föregående år och att en liknande utveckling syns nationellt.

För helåret 2025 noterade Norrköping rekordhöga 714 037 gästnätter, enligt Upplev Norrköping. Det var 19 042 fler än under 2024 och motsvarade en ökning med 7,2 procent från 2023 till 2025. Utländska besökare stod för 10,2 procent av gästnätterna under 2025. De största grupperna kom från Tyskland, USA och Finland, medan norska gäster hade den största procentuella ökningen.

Det ökade resandet märks också längs Göta kanal. Magnus Hollwin, marknads- och kommunikationschef på Göta Kanal, uppger att bokningarna längs kanalen har ökat med 45 procent jämfört med året före och att både husbils- och cykelturismen har vuxit. Han uppger även att fler utländska gäster kommer till området, däribland många franska cykelturister.

AB Göta kanalbolag meddelade den 10 juli att bokningarna under första halvåret 2026 låg mer än 50 procent över motsvarande period året före. Inför säsongsöppningen den 5 maj låg bokningsnivån omkring 30 procent högre än föregående år, medan bokningarna för båttrafiken var cirka 10 procent högre. Bolaget uppger att omkring fyra miljoner människor besöker Göta kanal varje år och att båtgäster från omkring 25 länder brukar resa på kanalen.

Cykelturismen har samtidigt fått ökad uppmärksamhet. AB Göta kanalbolag uppger att Göta kanalleden utsågs till Europas bästa cykelled 2025 vid Fiets en Wandelbeurs i Utrecht och att ett nytt fyradagars upplägg för pilgrimscykling till Vadstena lanserades inför 2026. Enligt Utemagasinet invigdes Göta kanalleden 2023, är omkring 22 mil lång och består av sju etapper.

Vadstena slott är en av ortens besöksdestinationer. Statens fastighetsverk uppger att slottet är ett statligt byggnadsminne, används som museum och är öppet för besökare. Den preliminära inkvarteringsstatistiken för juli 2026, som ligger bakom de aktuella kommunala uppgifterna om sommarens gästnätter, fick publiceringsdatum den 27 augusti av Tillväxtverket.