TV4 visar reklam under vätskepauser

Under sommarens fotbolls-VM kommer de så kallade vätskepauserna, hydration breaks, att användas i matcherna. TV4 bekräftar att kanalen kommer att lägga in korta reklamavbrott under dessa spelstopp i sina linjära sändningar.

TV4:s sportchef Johan Cederqvist säger att tittare som följer matcherna via den ordinarie TV4-kanalen, antingen genom traditionell tv eller via TV4-kanalen på TV4 Play, kommer att mötas av kort reklam under vätskepauserna.

För tittare som ser mästerskapet genom TV4:s sportpaket och sportkanaler blir det däremot inga reklaminslag under avbrotten. Enligt Johan Cederqvist kommer dessa sändningar att vara fria från reklam under hydration breaks.

Enligt TV4 är beslutet kopplat till finansieringen av mästerskapet. Johan Cederqvist säger att reklamintäkter är den viktigaste finansieringskällan för fotbolls-VM och att reklamen under vätskepauserna även gör det möjligt att flytta reklam från halvtidspausen.

Johan Cederqvist säger att kanalen är medveten om att förändringen kan uppfattas som ovanlig eftersom regelbundna avbrott mitt i halvlekarna är något nytt för många fotbollstittare. Han uppger att TV4 räknar med reaktioner och har förståelse för att vissa tittare kan bli upprörda när etablerade vanor förändras.

Han framhåller samtidigt att beslutet om att införa hydration breaks inte har fattats av TV4 utan är något kanalen anpassar sig till. Enligt Johan Cederqvist är det naturligt att den nya ordningen väcker frågor bland tittarna.

TV4 sänder VM-premiären mellan Mexiko och Sydafrika under kvällen. Den 20 juni visas även Sveriges match mot Nederländerna.