Travets framtid i TV4 osäker efter tittartapp

Efter 35 års samarbete kan travsportens sändningar i TV4 vara på väg att upphöra. Det nuvarande avtalet löper ut vid årsskiftet och det nya lördagsprogrammet Vinnare V85 har tappat en stor del av den tidigare publiken. Samtidigt saknas besked om hur tv-bevakningen ska se ut under 2027.

Svensk Travsports vd Jörgen Forsberg har bekräftat att travet fortsätter att visas i TV4 under återstående av 2026. Någon överenskommelse om tiden därefter finns ännu inte. Enligt vd:n ingår tv-rättigheterna i den pågående genomgången av avtalen mellan ATG och Svensk Travsport.

Tittarsiffrorna visar en tydlig nedgång för travets kvällssändning. Vinnare V85, som visas mellan klockan 18.00 och 19.00, har haft ett genomsnitt på 72 000 tittare. Det tidigare travprogrammet på samma tid lockade i genomsnitt 150 000 personer.

Niclas Andersson, ledarskribent på facktidningen Travronden, bedömer att möjligheten att behålla sändningarna i TV4 är begränsad. Han var vd för Kanal 75, som producerar travprogrammen, mellan 2000 och 2014 och har tidigare deltagit i avtalsförhandlingar med tv-kanalen.

Enligt Niclas Andersson är det anmärkningsvärt att travsporten har kunnat behålla sin plats i TV4 under så lång tid. Han anser att ett tittarsnitt på 72 000 inte är tillräckligt för den aktuella sändningstiden och framhåller att kanalen behöver nå en större publik.

Förändringarna av lördagarnas tävlingsschema pekas ut som en viktig del av utvecklingen. I augusti 2015 flyttade ATG starten för V75 från klockan 14.30 till 16.20. Det innebar att TV4 under tio år kunde visa två lopp direkt tillsammans med aktuella intervjuer under kvällssändningen, efter att travbevakningen tidigare under dagen hade inletts i TV12.

Med det nya upplägget för V85 är samtliga lopp redan avgjorda när programmet börjar klockan 18.00. Niclas Andersson anser att ATG och Kanal 75 underskattade följderna av tidsförändringen och därmed försämrade möjligheterna att nå en bred tv-publik.

När Vinnare V85 presenterades beskrev programledaren Per Skoglund ambitionen att göra ett magasin för både personer som följt eftermiddagens tävlingar och tittare som inte sett loppen. Programmet skulle innehålla loppbilder, analyser, intervjuer och fördjupningar kring de mest uppmärksammade händelserna.

Niclas Andersson tror att travsporten måste förändra programmets innehåll för att kunna fortsätta i TV4. Han efterlyser ett annat format där etablerade travprofiler kompletteras med välkända personer från andra områden. Under perioder när travsändningarna lockade uppemot 400 000 tittare medverkade bland andra Lasse Brandeby, Leif ”Loket” Olsson till Jessica Almenäs.

Bedömningen från den tidigare tv-chefen är att en eventuell fortsättning i TV4 sannolikt skulle innebära en mindre attraktiv sändningstid. Han ser dock ett avslutat samarbete som det mest troliga alternativet.

Ett annat möjligt scenario är att travet enbart visas i TV12. Niclas Andersson anser att detta skulle innebära en betydande försämring eftersom kanalen främst når personer som redan följer sporten genom ATG Live. Han beskriver ATG:s befintliga sändningar på den egna webbplatsen som välgjorda, men betonar att TV4 har en annan möjlighet att nå nya tittare och spelare.

Även Viaplay har nämnts som en tänkbar framtida partner. Niclas Andersson bedömer att TV6 i så fall skulle kunna bli aktuell, men anser att den kanalen är ett betydligt svagare alternativ än TV4.

Ett eventuellt kanalbyte skulle dessutom kräva omfattande förberedelser. Enligt Niclas Andersson behöver en ny tv-partner säkra medverkande programprofiler, bestämma sändningstider och ta fram ett nytt grafiskt uttryck med bland annat färger och typsnitt. Han framhåller att förhandlingar därför måste inledas i god tid för att en ny satsning ska kunna lanseras vid årsskiftet.

Samtidigt har ATG redan beslutat om förändringar av lördagsspelet. Den 17 september 2026 meddelade spelbolaget att V85 pausas som ordinarie spelform på lördagar. I stället återkommer V75 den 28 november, med premiär på Solvalla och spelstart klockan 15.00.

ATG:s tillförordnade vd Jörgen Forsberg förklarade beslutet med att V85 inte fått tillräckligt genomslag hos kunder som spelar ofta men för mindre belopp. Han hänvisade också till en negativ utveckling för hästspelet.

TV4:s travexpert Micke Nybrink har välkomnat återgången till V75. Han anser att V85 omfattat för många lopp och beskriver V75 som travsportens starkaste spelvarumärke.

Svensk Travsport arbetar samtidigt med att se över tävlingsupplägget inför återkomsten. Organisationens målsättning är att skapa jämnare lopp som erbjuder större utmaningar ur spelsynpunkt. V85 pausas tills vidare, men möjligheten att använda spelformen i andra sammanhang finns kvar.

Travtränaren Jörgen Westholm har också framhållit fördelarna med tidigare tävlingsstarter. Enligt honom har detta efterfrågats inom Travtränarnas Riksförbund, eftersom kortare tävlingsdagar förenklar planeringen av transporter och återhämtning för både hästar och personal.

Det nuvarande produktionsupplägget för V85 Direkt omfattar direktsändningar mellan klockan 13.00 och 18.00 i TV12 och ATG Live. Per Skoglund leder programmet med bland andra Sandra Mårtensson och Jennifer Tillman som experter. I TV4:s kvällsmagasin medverkar även Micke Nybrink.

Tittarsiffrorna från den sista lördagen i oktober visar skillnaden mellan travprogrammet och kanalens övriga utbud. Vinnare V85 hade då 74 000 tittare klockan 18.00. Tidigare under dagen nådde Nyhetsmorgon 366 000 tittare klockan 09:00, medan TV4 Vädret hade 490 000 klockan 09:07. Bäst i Test noterades för 142 000 tittare vid lunchtid.

I sportsändningen klockan 17.12 hade SHL-matchen mellan Skellefteå AIK och IF Björklöven 183 000 tittare. Efter travprogrammet följde TV4 Nyheterna med 336 000 klockan 19.00 och Postkodmiljonären med 409 000 klockan 19.30. Idol nådde 536 000 klockan 20.00 och TV4 Vädret hade 522 000 tittare klockan 22.08. Uppgifterna gäller enbart traditionell tablå-tv och omfattar inte TV4 Play.

Trots osäkerheten kring tv-avtalet uttrycker Niclas Andersson ingen personlig oro för travsportens långsiktiga framtid. Han beskriver den svenska travsporten som internationellt unik och välskött, med ett system som fungerar förhållandevis bra. Samtidigt anser han att ett kanalbyte skulle vara kännbart och att eventuella effekter på sportens utveckling kan dröja flera år innan de framgår av statistiken.

Conrad Lugauer, travtränare, kusk och ordförande i Travtränarnas Riksförbund, ser också ett behov av att nå en större publik. Han anser att låga tittarsiffror visar att travsportens erbjudande måste utvecklas och bli mer attraktivt.

Enligt Conrad Lugauer finns det en oro över att travet kan förlora sin plats i TV4. Han betonar betydelsen av att sporten får synlighet och möjlighet att nå människor utanför den befintliga publiken.

Något besked om vilket tv-bolag som ska sända travsporten efter den 31 december 2026 har ännu inte lämnats.