SHL:s miljardförhandlingar inledda – TV4 kan fortsätta

Förhandlingarna om SHL:s framtida tv-rättigheter har redan kommit igång, trots att det nuvarande avtalet gäller fram till våren 2030. Enligt uppgifter diskuteras en ny överenskommelse på fem eller sex år, där TV4 pekas ut som en trolig fortsatt samarbetspartner. Ett beslut kan enligt en insatt källa komma redan i början av 2027.

SHL:s vd Jenny Silfverstrand bekräftar att ett formellt anbudsförfarande skickades ut den 1 oktober. Några ytterligare kommentarer om processen vill hon inte lämna.

Den pågående processen påminner om situationen hösten 2020. Då presenterades ett nytt tv-avtal i november, trots att det tidigare kontraktet inte skulle löpa ut förrän våren 2024. Överenskommelsen omfattade sex år och uppgavs ha ett sammanlagt värde på omkring fem miljarder kronor.

Även den här gången påbörjas arbetet med ungefär tre och ett halvt år kvar av den befintliga avtalsperioden. För SHL handlar en tidig uppgörelse bland annat om att skapa tydligare ekonomiska förutsättningar för klubbarna efter 2030. Framtida rättighetsintäkter har betydelse för hur stora spelaravtal föreningarna kan ingå, organisationernas omfattning och vilka långsiktiga kostnader de kan hantera.

TV-ersättningarna utgör en betydande del av klubbarnas finansiering. Varje SHL-förening redovisar i dag omkring 50 miljoner kronor per säsong från centrala rättigheter och avtal. Huvuddelen av beloppet härrör från medierättigheter, medan övriga centrala kommersiella överenskommelser står för en mindre del.

Tillsammans motsvarar rättighetsersättningarna ungefär 28 procent av de 14 SHL-klubbarnas nettoomsättning. Hos vissa föreningar når andelen upp till 40 procent.

Den ekonomiska betydelsen framgår också av revisions- och rådgivningsföretaget EY:s genomgång från den 15 september 2026. Där fastställdes att klubbarnas sammanlagda rättighetsersättningar under säsongen 2025/2026 hade ökat med 30 miljoner kronor till 740,5 miljoner kronor.

Under samma säsong steg SHL-föreningarnas totala nettoomsättning med 131 miljoner kronor och landade på 2 677 miljoner kronor.

Samtidigt finns en osäkerhet kring utvecklingen på marknaden för sporträttigheter. Efter en längre period med kraftigt stigande rättighetsvärden har medieföretagen börjat lägga större vikt vid lönsamheten. Konsumenterna möter dessutom ett växande utbud av abonnemang med högre kostnader.

Det är därför inte självklart att kommande rättighetsavtal kan få samma ekonomiska utveckling som tidigare. Uppgifterna från personer med insyn i SHL:s process pekar dock inte mot någon större nedgång.

En källa bedömer att ersättningsnivån kan hamna ungefär där den ligger i dag, alternativt något lägre. En annan uppgiftslämnare ser möjligheten att det nya avtalet får ett värde som överstiger det nuvarande med omkring tio procent.

TV4 har haft sändningsrättigheterna till SHL sedan 2007. När avtalet förlängdes 2020 fanns det enligt dåvarande uppgifter även intresse från NENT och Discovery. Flera aktörer uppges också vara intresserade av rättigheterna inför nästa avtalsperiod.

Trots detta pekar uppgifter från personer med insyn mot att samarbetet med TV4 kan fortsätta. Både ligan och TV-bolaget beskrivs som nöjda med den befintliga relationen. En uppgiftslämnare bedömer att ett konkurrerande bud skulle behöva vara betydligt högre för att ett byte av rättighetsinnehavare ska bli aktuellt.

TV4:s sportdirektör Johan Cederqvist avstår från att kommentera om några förhandlingar pågår. I ett skriftligt besked förklarar han att bolaget inte uttalar sig om framtida rättigheter.

TV-bolaget har samtidigt andra omfattande åtaganden inom svensk idrott. I mars 2026 bekräftade Johan Cederqvist att TV4 även hade säkrat sändningsrättigheterna till Hockeyallsvenskan fram till 2030. Han meddelade då att fler matcher ska visas i TV12 och att även huvudkanalen TV4 ska börja sända matcher från serien.

Utöver ishockeyn innehar TV4 rättigheterna till Allsvenskan och Superettan under perioden 2026–2031. Svensk Elitfotboll bekräftade tilldelningen i oktober 2024 och uppgav att samtliga intresserade aktörer hade fått möjlighet att lämna anbud.

Ägarförhållandena hos SHL:s nuvarande tv-partner har också förändrats sedan överenskommelsen 2020. Den 1 juli 2025 meddelade mediekoncernen Schibsted att köpet av TV4 i Sverige och MTV i Finland från Telia hade slutförts.

Affären värderade tv-verksamheten till 6,55 miljarder kronor. TV4:s vd Mathias Berg bekräftade i samband med förvärvet att bolaget därmed blivit en del av Schibsted.

SHL går samtidigt in i rättighetsförhandlingarna efter flera säsonger med stigande publiksiffror. I maj 2026 meddelade ligan att det sammanlagda publikrekordet hade förbättrats för fjärde året i följd.

Under grundserien, slutspelet och kval registrerades totalt 2 899 578 åskådare. Det innebar en ökning med 94 914 jämfört med föregående säsong. Även grundseriens publiksnitt nådde en ny rekordnivå med 7 047 åskådare per match.

Klubbarnas ekonomiska förutsättningar påverkas dessutom av Svenska Ishockeyförbundets licensbestämmelser. Inför licensprövningen 2025 beslutade förbundsstyrelsen att tillfälligt sänka kapitalkravet för bland annat SHL-föreningarna till fem procent eget kapital i förhållande till de totala intäkterna.

Samtidigt infördes ett krav på att klubbarna ska kunna redovisa en likviditetsplan för de kommande tolv månaderna.

Hur stort det kommande tv-avtalet blir och vilken aktör som slutligen får rättigheterna är ännu inte avgjort. Enligt uppgifter från personer med insyn finns dock förutsättningar för att SHL och TV4 ska kunna nå en ny överenskommelse långt innan det befintliga kontraktet löper ut 2030.