Influencers väcker kritik under US Open

Influencers och andra innehållsskapare har fått en allt större närvaro under US Open i New York. Förra året hade 54 innehållsskapare medieackreditering till turneringen, medan antalet i år har ökat till omkring 100. USTA:s mediechef Jeanmarie Daly uppger att särskilda creator-ackrediteringar infördes först 2025 och att de ackrediterade kreatörerna då tillsammans skapade över 5,5 miljoner interaktioner i sociala medier. Av årets ackrediterade innehållsskapare arbetar omkring 20 särskilt med material om turneringens mat och dryck.

Debatten tog fart efter Naomi Osakas match mot Anastasia Zakharova, som Osaka vann med 2–0 i set. Domaren behövde då ingripa när personer i en loge förberedde en fotografering som störde spelet. Den 13:e seedade japanskan slog 11 ess och vann 75 procent av poängen bakom sin förstaserve. Segern innebar också att hon nådde tio Grand Slam-vinster under en och samma säsong för första gången sedan 2019. Hon följde därefter upp resultatet genom att besegra Katerina Siniakova med 6–2, 5–7, 6–1 och avancera till tredje omgången. Efter den matchen uppgav hon att domaren hade behövt säga åt publiken att vara tyst fler gånger än hon tidigare hört under en match.

Jessica Pegula är kritisk till situationer där fotografering, selfielampor och annat innehållsskapande stör spelarna under matcherna. Den amerikanska världstrean anser att beteendet kan vara respektlöst eftersom spelarna försöker utföra sitt arbete på banan. Samtidigt framhåller hon att influencers också kan bidra positivt, men beskriver utvecklingen under årets turnering som något som kan ha gått för långt. Pegula besegrade samtidigt Sofia Kenin med 6–3, 6–1 i andra omgången och tog sig vidare till tredje omgången.

Morgan Riddle, som tidigare hade ett långt förhållande med den amerikanske tennisstjärnan Taylor Fritz, anser däremot att problemet inte enbart kan läggas på influencers. Hon framhåller att även vanliga besökare fotograferar och producerar innehåll under US Open och efterlyser tydligare information om grundläggande tennisetikett, särskilt eftersom många besöker en tennismatch för första gången. Naomi Osaka menar i sin tur att åskådarna själva har ett ansvar att känna till reglerna och etiketten, även om hon ser ett värde i att människor använder sina plattformar för att göra tennis mer populärt.

US Opens kommunikationschef Brendan McIntyre uppger att arrangören har förstärkt informationen till publiken genom skyltar och påminnelser före evenemanget. Bland annat får blixtfotografering och stark belysning inte störa spelet. Turneringens ordningsregler förbjuder också besökare från att blockera andra åskådares sikt, använda inspelningsutrustning för otillåtna kommersiella aktiviteter eller bedriva otillåten reklam och marknadsföring på området.

USTA:s chef för sociala medier Jonathan Zipper uppger dessutom att omkring 15–20 kreatörer producerar innehåll direkt på uppdrag av US Open. Turneringens egna sociala kanaler nådde enligt arrangören rekordnivån 3,1 miljarder interaktioner under 2025. Den tidigare US Open-mästaren Daniil Medvedev ser ökad uppmärksamhet kring tennis som positiv, men anser att ljus och andra störningar under själva spelet kan behöva hanteras av domaren. US Open pågår till den 13 september.