Gina Tricots barnkampanj möts av hård kritik

Gina Tricots nya kollektion Young Petite för barn mellan fem och nio år har väckt omfattande kritik inför lanseringen den 11 augusti. På sociala medier anklagas företaget för att ge små barn ett vuxet uttryck genom kläder, sminkning och poser i kampanjbilderna.

Bilderna visar bland annat barn som tar spegelselfies, snurrar håret runt ett finger och tittar över axeln mot kameran. I sortimentet finns lågmidjade och utsvängda jeans samt plagg med dekorativa vingar placerade på ryggen eller över svanken. Gina Tricot marknadsför Young Petite som en kollektion för företagets yngsta trendsättare och nya ikoner.

Plaggen säljs enligt Gina Tricots webbplats i storlekarna 110, 116, 122 och 128. Ett par utsvängda jeans med artikelnummer 311465150 har justerbar midja och en innerbenslängd på 54 centimeter i storlek 116. Företaget beskriver även en marinblå barntröja med silverfärgade paljettvingar på ryggen. Den säljs i storlekarna 110/116 och 122/128 under artikelnummer 326895853.

Young Petite är den tredje delen av Gina Tricots Young-koncept. Företaget har sedan tidigare kollektioner för åldersgrupperna 9–14 år och 14 år eller äldre. Instagraminlägget om den nya lanseringen har fått över 200 kommentarer, varav många innehåller kritik mot att barnmodellerna bär tonårsinspirerade kläder och framställs på ett vuxet sätt.

Darya Khaled, 23, är en av personerna som har reagerat. Hon anser att idén om en kollektion för små flickor i grunden kan vara positiv, men att plaggen i praktiken liknar vuxenkläder som har tillverkats i mindre storlekar. En video där hon kritiserar kampanjen har på några dagar fått över 300 000 visningar och flera hundra kommentarer på TikTok.

I kommentarsfältet har användare publicerat bilder på sig själva som barn och framhållit att barn bör få behålla ett barnsligt uttryck. Darya Khaled anser att kampanjens kläder och bildspråk kan normalisera ett vuxet uttryck hos små barn och göra dem mer utsatta för oönskad uppmärksamhet från vuxna. Hon menar också att barn ofta vill uppfattas som äldre och efterliknar äldre flickors livsstil.

Darya Khaled uppger att hon har förståelse för att företag vill sälja produkter, men anser att kommersiella intressen måste vägas mot etik och ansvar för barns framställning. Gina Tricot hade sökts för en kommentar till kritiken.

Företaget har tidigare prövats av Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Den 15 april 2026 meddelade nämnden att en reklamannons för en barntopp var könsdiskriminerande och stred mot artikel 2 i Internationella handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation. Ärendet hade nummer 2512-253.

Gina Tricot invände i ärendet att modellen var fullt påklädd och att posen var vanligt förekommande i reklam. Företaget ansåg även att miljön och modellens ansiktsuttryck inte förstärkte en sexualiserad framställning.

Gina Tricot uppmärksammades även 2024 efter en granskning av hållbarhetsprojektet Gina Tricot Forest. Företagets globala hållbarhetschef Rebecca Watkins medgav efter granskningen att formuleringen om en egen skog var olycklig och att bolaget borde ha uttryckt sig annorlunda.

Gina Tricot uppgav att bolaget redan från början visste att markområdet i Danmark inte enbart skulle tillhöra företaget. Av totalt 17 600 planterade träd ägde Gina Tricot 503, medan andra företag och privatpersoner också var delägare. Konsumentverket uppgav att kampanjen hade anmälts fem gånger och att myndigheten kunde inleda ärenden mot både företag och influerare om marknadsföringen stred mot marknadsföringslagen.

År 2022 kritiserades Gina Tricot för valet av Bianca Ingrosso som frontperson i en kampanj. Kritiker ansåg att samarbetet gick emot företagets tidigare arbete mot osunda kroppsideal, eftersom Bianca Ingrosso offentligt hade berättat om en tidigare ätstörning.

Gina Tricot grundades i Borås och registrerades enligt Krafman 1996. Bolaget fick sitt nuvarande företagsnamn den 21 juni 2001 och har organisationsnummer 556534-8843. Vid redovisningen av verksamhetsåret 2024 hade företaget enligt Market totalt 141 butiker.

Årsredovisningen för 2024 visar att omsättningen ökade från 2,2 till 3,2 miljarder kronor och att vinsten före skatt steg från 174 till 585 miljoner kronor. Dagens Handel uppgav att koncernens resultat före räntor, skatt, av- och nedskrivningar ökade från 480 miljoner kronor 2023 till 876 miljoner kronor 2024.

Enligt Bolagsfakta hade Gina Tricot AB 197 anställda under 2024, ett rörelseresultat på 515,976 miljoner kronor och en omsättningstillväxt på 55,5 procent. Bolagsfakta anger Stig Ted Gösta Boman som extern vd och Pål Frankenius som styrelseordförande.