AJ Produkter stoppar VM-sponsring efter Rysslandsbesked

Det svenska företaget AJ Produkter avslutar sin sponsring av ishockey-VM efter beslutet att låta Ryssland återvända till internationella mästerskap. Företaget har varit en av turneringens stora sponsorer sedan 1989, men kommer inte att exponera sin logotyp under VM i Tyskland i maj 2027.

Beskedet bekräftas av Enock Johansson, som tidigare varit vd för AJ Produkter. Han beskriver beslutet att tillåta Ryssland som mycket beklagligt och förklarar att företagets sponsring bygger på idrottens värderingar. Mot bakgrund av den ryska invasionen av Ukraina anser han att ett fortsatt sponsorsamarbete inte är förenligt med dessa värderingar.

AJ Produkter har under flera decennier haft en framträdande plats i mästerskapets reklam. Företagets logotyp har bland annat synts på arenornas sarger och på domarnas matchtröjor. Enligt företagets egen historik började logotypen användas på domartröjorna vid VM 1996, sju år efter att sponsorsamarbetet inleddes.

Sponsoravtalet för världsmästerskapet 2027 var redan färdigställt när företaget fattade beslutet att dra sig ur exponeringen. Trots det kommer logotypen inte att finnas med under turneringen.

Enock Johansson lämnade under 2026 uppdraget som vd för AJ Produkter för att i stället leda moderbolaget Tollsbo-gruppen. David Bray tog samtidigt över som vd för företaget.

Bakgrunden till sponsorbeslutet är ett utslag från idrottens skiljedomstol CAS, som öppnar för ryskt deltagande i internationell ishockey med början vid junior-VM i december. Förhandlingen mellan Rysslands ishockeyförbund och Internationella ishockeyförbundet hölls den 23 oktober 2026. Domen meddelades den 30 oktober och ärendet hade beteckningen CAS 2026/A/12753.

Avgörandet har kritiserats av både Internationella ishockeyförbundet och Svenska ishockeyförbundet. Den svenska organisationens ordförande Anders Larsson framhöll i fredags att förbundet fortfarande motsätter sig ryskt deltagande under rådande omständigheter. Han påpekade också att detta länge varit den linje som internationell ishockey följt, innan beslutet överklagades och ändrades av skiljedomstolen.

Internationella ishockeyförbundet har samtidigt meddelat att domen kräver omfattande praktiska förberedelser. Bland annat behöver tävlingsupplägg, spelscheman, transporter, boende och säkerhetsfrågor granskas. Förbundet har klargjort att förändringarna inte kan genomföras omedelbart och att ytterligare information kommer senare.

Även arrangörslandet Tyskland har reagerat. Frank H. Lutz, styrelseordförande i Tyska ishockeyförbundet, bedömer att ett ryskt deltagande vid VM 2027 skulle medföra betydande säkerhetsmässiga, politiska och ekonomiska konsekvenser. Det tyska förbundet har därför tillsammans med Internationella ishockeyförbundet påbörjat en genomgång av domens följder.

Junior-VM 2027 är planerat att avgöras i de kanadensiska städerna Edmonton och Red Deer mellan den 26 december 2026 och den 5 januari 2027. Det blir därmed den första planerade VM-turneringen som berörs av beslutet om Rysslands återkomst.

Herrarnas VM 2027 ska spelas i Tyskland, där Sverige placerats i grupp A tillsammans med Schweiz, Finland, Tyskland, Lettland, Österrike, Slovenien och Ukraina. Gruppspelet är planerat att genomföras i Mannheim.

Gillar du den här personligheten?